国际品牌标准系统的导入为我国企业品牌成长搭建了很好的平台

　　新华网北京6月11日电（记者朱治德）第二届中国诚信企业名牌发展创新大会暨国际品牌标准系统导入推介大会10日在京举行。与会专家认为，国际品牌标准系统的导入为我国企业品牌的成长搭建了一个很好的平台。

　　据介绍，这次大会由中国蓝十字工程组织与联合国友好理事会、国际品牌标准工程组织、国际品牌认定委员会、中国营销策划研究院、中国国际营销节专家团、北京创意村营

　　与会者认为，品牌作为一个最具传播力、影响力、感召力的价值载体，不仅为企业谋求、国家重视、城市关注、个人追随，而且在一定程度上也决定着财富在不同国家之间、企业之间的分配。随着经济全球化、区域一体化的发展，其标志就是产品和服务在不同国家之间移动的自由度逐渐加大，公司进入新市场的能力不断增强，政府在国家经济中所起的作用慢慢递减。一个国家的世界性、区域性品牌越多，它在整个国际价值产业链中占有的比例就越大。从某种意义上来说，企业拥有“品牌”比拥有厂房重要。

　　据有关资料显示，目前世界上的上亿个品牌当中，8万多个品牌就垄断了全世界生产和生活资料的45％－50％。联合国工业计划署的调查表明，著名品牌在整个产品品牌所占的比例虽然不足3％，但其产品所拥有的市场份额则高达40％以上，销售额更超过50％。

　　就目前我国国内情况而言，各地工商注册商标显示，在全国3200多万家企业中，累计商标注册250万左右，国外在华商标注册在50多万，也就是说，目前我国企业真正进行了品牌注册保护的只有190万家，而其品牌系统发展的其他众多节点，如品牌策划、品牌设计、品牌包装、品牌传播、品牌营销、品牌管理、品牌经营、品牌维护、品牌延伸、品牌再造等则根本谈不上。3200多万家企业中，能在国际市场上叫得响的牌子屈指可数，世界百强品牌中只有一个“海尔”；称得上国内知名品牌的也就500多个。可见，我国虽是“产品大国”，却是“品牌小国”。因此，与会者认为，在我国许多企业对品牌认知还没有很强紧迫感的情况下，国际品牌标准系统的导入十分必要。

　　国际品牌标准系统（International Brand Standardization）是由国际品牌标准工程组织和北京创意村专家团等经过对全球数百个著名品牌进行多年持续系统研究与分析，运用系统工程理论及运筹学、辩证法、计算机技术等科学技术与手段总结和编制的品牌规范化、标准化的工作流程，包含了品牌方面的重要参数：质量、产品、商标、营销、广告、形象、包装、管理、文化、制度、整合传播和信用等。其标准化体系运用数据、数字形式，为企业实施品牌战略提供了一个标准化的操作程序，使企业能够更为直观地理解和认识品牌战略的实施及效果。（完）

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