旅游与电影，谁搭上了谁的超级快车

　　【南京日报报道】 电影和旅行的缘分，从来就是难解难分的。看电影是为了体味生活，而旅游是为了放飞生活。其实好的电影导演首先一定是发掘美景的天才，那些人迹罕至默默无名的地点一旦被他们摄入镜头，就仿佛泥土中的宝石放出迷人的光亮。

　　旅途抹上了电影的色与香

　　电影文化因素与旅游消费一旦结合，便不自觉地为旅游注入了时尚、新潮的文化因子。跟着电影去旅行，早已不是什么新鲜事。如果没有电影《卡萨布兰卡》，相信没有人会去这个城市寻梦、怀旧；尽管罗马是历史名城，但如果没有《罗马假日》这部经典爱情影片，罗马也不会成为众多游客心中的浪漫之都；日前《达·芬奇密码》的畅销，也使巴黎和伦敦再度成为众多游客向往的胜地。据说，鉴于《达·芬奇密码》故事情节在世界名城和古迹间成功引发的旅游热线，已有有识人士把在今年奥斯卡大奖上获得提名的部分影片景地，也开发成为旅游点。

　　“每个人都在找玫瑰线和基石”

　　国际电影产业和旅游产业的日益成熟，让电影与旅游的牵手已向资本对接的深度延伸。“我高兴得不得了，因为那部电影我几乎会背，现在能站在50年前詹姆斯·史杜华和金·露华站过的地点，有一种说不出来的恍惚感。”回忆起去看希区柯克《迷魂记》中所有景点的情景，这位电影发烧友露出迷醉的神情。这种让观众回忆起某部电影或某本小说的设计旅游，常常在普通的观光外，添加了一份想像和比较。

　　中国电影旅游：“勾勾手指”期待“十指相扣”

　　据了解，在影视旅游产业发达的国家，影视旅游可谓是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视的魅力大赚其钱，影视通过旅游得以推广促销、提升票房。在英国，有关部门已经将每年用于促销电影旅游的预算从200万英镑提高到600万英镑。为了迎接踏访电影之旅的游客，英国旅游局提供的服务可谓体贴之至：不仅会把观众请进摄影场地，更会精心安排沿途欣赏电影中的风光。英国旅游局每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典电影和电视作品中的110个旅游胜地。

　　“相比之下，电影与旅游在中国的牵手还处在只是勾勾手指的阶段。”有业内人士指出，“一部电影火了，随后至多只是电影＋影视城的简单商业开发模式”。据不完全统计，我国70％的影视城和主题公园处于亏损状态，20％持平，只有10％左右盈利。约有1700多家企业无望收回成本，更有2500亿元巨资被影视城和主题公园套牢。国内电影与旅游的合作，在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖。

　　是旅游搭上了电影的快车，还是电影借旅游造势，已无人说得清。我们更期待国内有更多的旅游推广直指目标客户，走上了一条更为成熟的品牌推广路线。

　　南京日报记者李鸣(编辑暴雪)