评论：名词解释：名牌产品

　　街谈

　　看到这个题目，不少读者一定觉得小题大做:名牌有什么好解释的？开公司办企业搞营销的都可以从知名度、美誉度方面罗列个一二三四；普通消费者可能说不出什么子丑寅卯，但李丁在电视上成天嚷嚷的“买东西还得认牌子，名厂名牌，货真价实”，基本上道出了普通消费者对名牌的认识。

　　如果说所谓的名牌，就是混了个脸熟，那企业只需要做一件事情——狂打广告就OK了。只不过还真说中了，我们不少企业就是这么做的，直到把自己玩死为止。在许多人尤其是一些主管部门对名牌概念似是而非的时候，大有必要做一番考据的工夫以正本清源。据《广州日报》昨日报道，广式月饼今年首次纳入“中国名牌产品”评价，2亿元年均销售额的参评门槛，引起了不少月饼厂家的争议。

　　如此以销量一票否决，无异于在名牌和销售大王之间画上了等号。名牌产品固然需要一定的市场占有量，殊不知真正的名牌并不盲目追求销量，相反往往是限量生产的。奔驰公司每年就只限量生产轿车55万辆，目的无非是避免自己的产品过滥，保证高质量和“物以稀为贵”，而这并没有损害奔驰在全球消费者心目中的名声。就连我们食堂的面点师傅(据说获得了“名小吃”的招牌)，也懂得每天限量供应最受欢迎的各种面点，以保质保量。

　　以销量作为名牌的门槛，说白了，还是一切“向钱看”给闹的。我们还没有脱离追求数量的原始阶段，但是据说现在的产品已经相当丰富了，人们都非常看重产品的牌子。于是乎企业家从消费者的眼里，看到了对名牌的渴望；我们从企业家的眼里，看到了创造名牌的决心。这是一个需要名牌的时代，同样是各种各样的名牌应运而生层出不穷的时代。可这些凭借数量“大跃进”上来的名牌不过是各领风骚两三年，圈了一把银子之后就销声匿迹。

　　买东西认牌子不假，只不过面对这么多昙花一现的名牌，消费者与其认定专买某种牌子，不如认定坚决不买某种牌子，才更合乎理性。比如说使用陈年馅料的月饼，比如说不治病反而致人死亡的药品。当然，做人也不能太绝对，偶尔也可以例外一下。我的表弟刚刚参加完高考，最近两天我一直在寻思，如果他能考上个名牌大学，那该多好啊！

　　果然