上海社科院研究员花建：湖南文化品牌要走向世界

　　(上海社会科学院研究员花建教授称湖南和上海文化产业各具特色，可以相互学习和借鉴)“湖南文化产业创下了很多品牌，电视湘军、出版湘军、动漫湘军在全国影响很大，如何将这些品牌走向世界，得到国际的认可，如何赚到欧元、美元应该是当下我们要考虑的问题！”今天，上海市社会科学院研究员花建接受媒体专访时说，湖南和上海文化产业各具

　　湖南和上海文化产业各具特色

　　花建说，在文化发展上，湖南和上海相互学习和借鉴的地方很多。湖南处于长江中游，上海处于大江大海交汇口，地理位置的差异形成了相互间的文化差异，但各具特色。湖南发挥“敢为天下先”精神，形成了具有湖南特色的并能辐射周边地区的文化产业品牌，如“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”。从湖南取得的成绩上，我们领悟到了一条：“创新就是文化产业的强大动力！”，湖南文化的创新不仅仅是内容的创新，它还包括机制、方法、形式、手段的创新，这些都是值得研究和探讨的。但是湖南的文化产业受到了一定条件的限制，它是个内陆省份，经济发展在全国排不上前列，相对于其他沿海省份稍显相对落后。

　　与湖南不同，上海地理位置颇具优势，经济排在全国前列，因此上海的文化具有自身的特色。上海定位于国际化大都市，将21世纪航运国际化、经济国际化、贸易国际化作为发展方向，打造的是一批适应国际化大都市的文化产业，并逐步与周边16个城市形成一体化的文化市场。在文化产业结构上，上海表现较优良，重视内容开发和产品服务，既有传统的娱乐演艺产业，又有新兴的游戏软件产业，尤其是游戏软件产业发展迅速几乎占了全国的大半壁江山。另外，上海打造的文化节庆很有影响力，如，中国国际上海电视艺术节、中国国际上海电影节等都成为了上海走向世界的窗口。这些应该是值得湖南追赶的地方。

　　“上海学习湖南“敢为人先”、“敢于创新”精神的同时，湖南也应该积极把文化产业发展目光瞄向国际，将现有的品牌精心加工推向世界，真正用湖南的文化赚取美元、欧元！”花建对湖南文化产业的发展很有信心。

　　黄土变成黄金

　　“在文化产业发展上，我们要善于将黄土变成黄金！”花建说，文化是怎样变成财富的？它是一个链条，有市场风险对消费需求的把握，有分析以后的灵感创意，创意后还有资源整合，然后是产品研发。产品出来后还有营销组合，寻求最大限度覆盖市场，同时进行成本控制，企业化的管理，以最低的成本来获得最高的效益。这就是文化变成财富，黄土变成黄金的基本套路。

　　花建滔滔不绝的列举了《哈里波特》的作者罗琳的创作过程、美国奥斯的获奖电影《美丽的心灵》、电影《沉默的羔羊》等事例，生动的阐述了文化产业是如何从一文不值到价值连城的，外国文化工作者是如何赚取财富，如何将国内的文化产品打响世界的。

　　湖南文化也要走向世界，怎样实现这个目标？花建说，要创新、创意、创业。把湖南变成文化创新的大基地，没有创意就缺少文化产业的核心资源，没有产业会缺少财富支链的项目延伸，这是一个相互衔接的逻辑过程。“可以学习《哈里波特》从内容上创新，学习DELL电脑从运作模式着手，实现组合型的创新，最后是从资源嫁接着手实现消化型的创新。”花建又用《印象刘三姐》等成功事例讲述文化产业是充满活力的新兴产业，“文化产业需要我们在经济全球化的背景下，认真地加以消化、吸收和引用别人的经验，加上我们自己的创造，我想我们湖南也能引来文化产业的更大辉煌。”