山外桃子山里卖 富阳半山鲜桃品牌隐忧

　　又是桃子上市的时节。这几天，富阳市新登镇半山村的三个鲜桃贩销点前，每天都有1万多公斤的半山鲜桃从这里运往市区甚至上海等地的水果市场和超市。然而，面对如此旺盛的销售形势，半山鲜桃的品牌问题却让该村村支书汪益勇有点担心。

　　舍近求远，外地桃子要沾半山光

　　在新登镇施村，每天都有新采摘下来的鲜桃运往贩销点。让人疑惑的是，这些桃子不是往山外的新登镇、富阳城区运，却是反其道而行之———运往山坳里的半山村。

　　“桃子运到半山，价钱卖得高。”不止施村，在半山村邻近的桥岭、新殿、九儿等几个村子里，这是一条公认的销售诀窍，就连邻县的桐庐方埠镇，也有一部分村民选择把鲜桃运到半山来卖。

　　据汪益勇介绍，从2004年开始，村里连续举办了三届桃花节，使半山桃子一炮打响，走红富阳、杭州水果市场。2000亩桃园的300万公斤桃子都满足不了市场需求，价格更是水涨船高。同样的大白桃在半山的收购价为1元一公斤，甚至比其他桃子的零售价都要高。

　　邻村桃子涌到半山，给半山鲜桃的品质保证带来了一定的隐患。尽管村里规定，从周边贩销过来的鲜桃一定要符合“半山桃”标准，并经过挑选分级销售，在质量上进行把关，但市场上出现的假冒“半山”鲜桃却让他们难以控制。

　　去年5月份，汪益勇就在富阳的菜场里看到了一些商贩打着“半山燕红”牌子卖桃子，当时真有些哭笑不得。他告诉记者：“我们的鲜桃都是销往杭州和上海的，富阳市场上很难见到正宗的半山鲜桃。而且，5月份半山燕红还没有开始采摘呢！”

　　各自为政，半山鲜桃难打统一牌

　　记者在大多数半山鲜桃贩销点上看到，成堆的鲜桃都只是35公斤一筐，用简单的竹编箩筐装好，按1元左右一公斤的价格运到杭州水果市场上批发。

　　“18个装的鲜桃卖25元，一个半山桃要卖1元多。”在汪根水的贩销点上，这种打着“半山”牌的鲜桃礼盒虽然价钱昂贵，却供不应求。2003年，村民汪根水捷足先登，个人花4000多元注册了“半山”牌商标。随着半山村鲜桃的名声打响，汪根水的“半山”牌鲜桃附加值迅速增加，销售量几乎占据半山村的一半。

　　早在2002年，新登镇政府曾建议半山村注册自己的商标，但由于当时品牌意识不强，村里因为资金问题放弃了统一注册商标的想法。2005年，继“半山”牌之后，又有村民注册了“艳红”等商标。据悉，目前，半山共有20多户贩销户自发进行收购、批发、宣传，基本处于各自为政的状态。

　　如今，半山鲜桃的名气越来越大，没有一个统一的标志，却成了富阳市农办的一块心病：“牌子多了，互相竞争和打压价格是必然的，就怕管理不好，砸了整个半山鲜桃的牌子。”在桃子上市季节，半山村村委会也曾组织贩销户开会，希望能统一规范，保证半山鲜桃的品质和效益。汪根水说，其他村民经协商后也可以用“半山”这个品牌，但首先要保证产品质量。

　　该市农办有关负责人表示，村民私人注册商标是合理合法的。对于目前半山鲜桃面临的品牌问题，他们正计划组织一两个大的专业合作社，把各个农户、贩销户吸收进来，通过确认统一标志、采取统一营销策略等手段，对半山鲜桃进行有效的品牌保护。

　　(见习记者王力富阳报道组夏叶峰 杭州日报)