用湖南文化赚欧元美元

　　“韩剧《大长今》热播后，韩国人把相关的书籍、旅游等产业做得风生水起，赚全世界的钱。湖南文化产业也创下了诸如电视湘军、出版湘军、动漫湘军、‘超女’等在全国影响力很大的品牌。”昨日上午，上海市社会科学院研究员花建接受媒体采访时说，湖南不仅是中国的湖南，更是世界的湖南，如何走向国际市场，如何赚到欧元、美元，让全世界分享湖南的文化产品应该是当下要考虑的问题。

　　湖南不靠边也不靠海，没有大的港口也不是经济特区，为什么能形成具有浓郁湖南特色的并能辐射周边地区的文化产业品牌，如“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”？花建认为，关键在于湖南人有一股子“敢为天下先”的创新精神。但是湖南是个内陆省份，其文化产业受到了一定条件的限制。

　　在花建看来，湖南应该积极把文化产业发展目光瞄向国际，将现有的品牌精心加工推向世界，真正用湖南的文化赚取美元、欧元。

　　文化怎样才能变成财富？花建说，文化产业是一个链条，有市场风险对消费需求的把握，有分析以后的灵感创意，创意后还有资源整合，然后是产品研发。产品出来后还有营销组合，寻求最大限度覆盖市场，同时进行成本控制，企业化的管理，以最低的成本来获得最高的效益。这就是文化变成财富，黄土变成黄金的基本套路。

　　湖南文化也要走向世界，怎样实现这个目标？花建说，要创新、创意、创业，把湖南变成文化创新的大基地。

　　本报记者 李柯夫 实习生 邹小青