评论：世界杯吉祥物遭滑铁卢的启示

　　景蔚作品集

　　德国世界杯正在如火如荼地进行，吉祥物格列奥却遭滑铁卢。

　　此吉祥物是个毛茸茸、长相可爱的小狮子，各种型号、材料制作的格列奥以9.95欧元到199.95欧元不等价格出售，还有卡通橡皮、铅笔等文具和靠垫等生活用品的设计。照理

　　格列奥问世，有设计者的思路。吉祥物选择狮子，因为它有动物之王的霸主地位。格列奥的名字来自球迷看球时常高喊“GO!LEO，GO!”，格列奥身上有“06”的字样，代表2006年的世界杯，又表示贝肯鲍尔这位“足球皇帝”是穿6号球衣的，这样就有“格列奥六世”的寓意。

　　现在，实践的检验，说明格列奥没有完成“市场惊险的一跳”，问题在哪儿呢？据一些媒体分析主要有三方面的原因。其一是狮子非德国的文化象征，德国的标志是鹰；其二是这位格列奥是“半裸”的，它穿了球衣，却没有穿裤子，不少消费者不接受这个形象；其三世界杯还未开场，生产吉祥物的尼奇公司总裁奥特玛因涉嫌虚假交易而被拘捕。

　　看来，格列奥遭滑铁卢，有设计理念方面的原因，更有细节方面的原因。在开放的现代，正统而规矩人士的想法，对市场的影响如此之大，是设计者和生产者始料不及的。当然，吉祥物的生产者不吉祥，总裁被抓、公司破产，购买者要想想，买进格列奥，吉祥吗？