央视新闻频道：学会讲故事 在改版中变好看

　　新华网北京6月19日专电（记者周婷玉）“中央电视台也播这类的新闻！”2006年6月15日，央视新闻频道报道了一条“在报废3年的小轿车上放着竹椅带客”的新闻，北京师范大学的博士刘梅既感到意外又不无喜悦地说，央视也学会了讲故事，变得“好看”多了。

　　资料图片：后排左起：白岩松、水均益、赵普，前排左起：文静、李梓萌。 此次改版将启用新的频道形象标识，黄色的弧形标志将取代屏幕左上角的CCTV新闻标志。此外，在主持人表达、节目包装和演播室设计等方面也更为时尚。（央视国际）

　　10多天前，随着《新闻联播》年轻新主播的亮相，央视新闻频道也以全新的形象“闪亮”登场。自2003年5月试播以来，新闻频道已进行了4次改版。改版走过3年，它变还是没变？

　　答案是：有变有不变。新闻节目的编排、形态及风格在变，但提高舆论引导能力，树立品牌、增强新闻的有效传播却是新闻频道改版不变的宗旨。这一切，都是为了让观众发自内心地愿意看新闻。

　　“一切节目为直播让路”是这次打造品牌栏目的细节之一。“强化直播；增加节目的信息含量，提高新闻质量；创新新闻的表达方式，增加有效信息。”央视新闻中心主任梁晓涛这样阐述改版的目的。

　　新栏目还表现出“平民化，而不是高高在上”的新风格。不但增加了“民生新闻”，还改变了播报方式。网友红桐说：“不少节目由‘播新闻’变成了‘说新闻’，这给人耳目一新的感觉，很符合年轻人的口味。”

　　此外，从频道标志、栏目片头到频道颜色，新闻频道都形成了一个完善的、统一的体系。中国广播电视协会评奖办公室主任赵德全说，明黄色的标志色使整个屏幕感觉清新明快，有冲击力、有新鲜感。一些业内人士认为，这次改版动作虽然比较大，但更多的还是一种节目形式上的更新，最终还要看产品的质量行不行。（完）

　　“请相信我们主持人骨子里的民生性，也许外表看不像，但是在骨子里头都有。民生性应该在骨子里，不在外头，叫叔叔大爷不一定是民生性。” 主持人白岩松非常直白地阐述了自己对民生新闻的见解。一向高姿态的央视是否能真的放低身段、服务观众？经常一脸严肃的资深主持人白岩松、水均益又该怎样以极具亲和力的面孔示人呢？正式改版之前，一切都还是未知数，但央视新闻频道在表达方式上选择“小口径”、“低视角”，减少公文式报道的决心已经清晰可见……

　　6月5日起，中央电视台新闻频道将全面改版，在早晚时段分别推出综合节目《朝闻天下》《360°》。 “这次改版，频道编排和栏目设计以节目的舆论引导能力、社会影响力和收视表现为主要依据。”中央电视台新闻中心主任梁晓涛说，为重新打造早间时段品牌、提高晚间黄金档的竞争力，新闻频道将推出全新节目……