原来国家形象是可以这样宣传的

　　街谈

　　最近正在路牌和电视里火爆的一个手机广告，好像就是那个ichoc－olateu，音译的广告语是“爱巧克力呦”，正好可以用来表达一下情男爱女现时的心理感受，因为全国首个巧克力餐厅即将落户广州了(见本报今日广州新闻)。

　　巧克力，这个用来表达爱的甜蜜的东东，此次以主题餐厅的姿态在广州而不是在北京或者上海出现，是不是意味着这个一直以“求真务实”著称的城市，开始了自己的浪漫风姿？但是且慢，记者的报道称:“据比利时总领事馆副总领事介绍，该餐厅今年有望在广州开设一间旗舰店，成为领事馆活动的形象场所。”这到底是一个商业市场的开店行动，还是比利时国家形象公关的巧妙之举呢？也许是一个双赢的想法，但是笔者更倾向于后者，尽管报道指出“巧克力餐厅是当今世界上巧克力经营的最新营销概念”。

　　“出售以黑巧克力为原料的热饮，以及巧克力火锅、巧克力煎饼和巧克力意大利粉、冰淇淋等多个品种”，“以追求原料的自然和营养为理念”、“原料采用100％比利时进口”，“加工师傅全部来自于比利时和法国”——以巧克力文化著称于世的比利时如此先进的国家形象推销，说不定会“说服”韩国领事馆开一个全部韩国原装打造的泡菜餐厅，或者“提示”瑞士领事馆也如法炮制，在广州开一个全部瑞士原产的名表廊，这又让人想起了套用著名的“美的空调格式”的广告语——“原来国家形象是可以这样宣传的”。

　　对于那些准备去比利时的广州人来说，以后会不会一边喝黑巧克力热饮或者打巧克力火锅一边等签证呢？这是一个比较有意思的想象，有些浪漫，也有些时尚。我们有理由相信，即使比利时是世界著名的榨菜之乡，他们也有办法拿出类似“泡菜餐厅”的奇思妙想，然而世界著名的榨菜之乡，正是中国无疑。

　　中国享誉世界的东西也很多，仔细盘点一下，相信我们的驻外领馆也可以亮出推广国家产业形象和市场形象的点子来。对于地大物博又源远流长的中国而言，用巧妙轻松又富含建设意味的文化形象推广自己，正在其时，也正合其意。我们现在要做的，就是看看除了榨菜和熊猫之外，还有什么可以在欧盟和北美深入人心。咱们比不了比利时时尚新潮，至少可以比一比历史积淀。总之，尝试玩玩概念，绝对是一个思路。

　　肖英

　　（南方都市报）