法国：借“跨国”大老板之口做广告自我推介

　　法国政府最近策划了一场推介法国的广告宣传活动，借一些跨国企业大老板之口，夸赞法国拥有“欧洲最具创造力的员工”、“时刻努力完善自己的团队”、“集创造力和先进技术于一身的精湛技艺”和“克服困难、不断求索的热情”。

　　法国《焦点》月刊就此发表文章指出，法国如此自我赞美是为了吸引更多的国际投资者，这是一种新型的“国家营销”战略。

　　文章认为，法国一方面标榜法国经济非常开放，另一方面却在推行“经济爱国主义”，导致很多跨国企业认为自己在法国不大受欢迎，不少外国人觉得法国人过于自负或傲慢。法国因此在全球“商业友好国家”排行榜上总排在后面。

　　鉴于这种状况，法国政府投入重金进行了以“新法国：精明投资之选”为主题的“国家营销”活动，以消除国际社会对法国的不良印象，提高法国的国际声誉。

　　这一宣传活动由法国国际投资署出面组织。法国国际投资署为此建议法国企业驻外高管和法国外交官在接受记者采访时以积极的态度回答涉及法国经济状况的问题，并精心挑选影响力较大的国际媒体，通过它们发表有助于改善法国形象的文章。

　　据有关调查，法国为自己大做广告确实取得了积极效果。看过法国宣传广告的美国人当中，有61%表示他们开始以新的眼光看待法国，对法国的印象有所改善。对此，法国公共外交专家西蒙·安霍尔特评论说：“国家别无选择，它们必须学会管理自己的‘品牌股’。”（新华社北京6月19日专电）

　　来源：新华每日电讯