创新：宁波品牌长盛不衰的＂法宝＂

　　记得在不久前，商务部“品牌万里行”活动领导小组组长、商务部副部长姜增伟接受媒体记者专访时，说到了一个中国品牌普遍存在的尴尬问题。他说：我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。

　　正值“品牌宁波·知名网络媒体记者宁波行”启动之际，我就在思考这样一个问题，为什么宁波作为“品牌之都”，会有那么多的品牌，能够保持长时间的稳定发展，并且都还有很强劲的发展势头呢？通过走访了宁波的雅戈尔、奥克斯、海伦、韵升等知名品牌企业，终于使我茅塞顿开：宁波的品牌，只所以充满着活力，保持长盛不衰的发展势头，他们的法宝就是——创新。

　　就拿“雅戈尔”来说吧，该企业自1979年创建以来，就不断的求新求变。90年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品。1999年又独家引进了当今世界最先进的VP免熨技术和设备，成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”。现在他们又开始全棉衬衫的生产等等一系列的技术革新，使得雅戈尔衬衫连续八年获全国市场综合占有率第一位，西服也连续两年保持市场综合占有率第一位。

　　“奥克斯”也以善于挑战，敢于创新而被业内人士称为“行业的颠覆者”。奥克斯原来是一家生产电表的厂家，因为他们敢于不断的涉足更新更广泛的领域，自主研发了空调、手机、家电等系列品牌新产品。在一些看起来与自己的老本行电表制造不搭界的领域里，他们都取得了极大的成功。最近他们又进军民营医院，投资7亿元，建立了“明州民营医院”。在奥克斯的身上，我们看到了草根浙商的那种永远不服输、敢为人先的精神与气质。

　　“海伦”牌钢琴，一度热销“音乐之都”——奥地利首都维也纳，使得海伦钢琴成为世界知名品牌。董事长陈海伦没有就此止步。为了提高“海伦”牌钢琴的音色、手感等指标的档次，让用户更加满意，他们甚至对钢琴制造的技术达到了苛刻的地步。先后投资8500多万元，从日本等地引进专用数控加工中心16台，价值1400多万元，组建了现代化的钢琴生产线，实现了全程数据化管理；同时邀请奥地利、日本、美国的制造专家前来进行技术指导，成功地研发了立式、三角式等系列钢琴产品。

　　韵升股份有限公司在创新方面，更是有惊人之举。韵升本来是一个生产八音琴的企业，他们生产的八音琴占据着国内市场份额的百分之九十以上，占国际市场的百分之五十以上，生产与销售都是世界第一。为了寻求企业的可持续发展，他们不断的把触角伸向其它领域，不断的开辟新的生存空间。在强磁材料、汽车发电机、起动电机、碳钢、不锈钢弹簧等等领域，都取得了长足的发展。不固步自封，是“韵升”永葆品牌不败的决窍。

　　宁波的这些品牌产品，就是通过不断的创新，在发展中不断更新品牌的内涵、提升品牌的品质、不停地研究开发新品、拓宽其品牌的范围，使得品牌的“青春”常驻。如果我们的品牌都能像宁波这样，做到人无我有，人有我鲜，不断的进行思想与技术上的革新，这样一来，前面提到的，品牌生命力短这样的情况也许就不会重现了，就会便品牌在竞争中始终占据强势地位。宁波品牌的“养生”之道，也是其它地方品牌可资借鉴的宝贵经验。红网记者 田德政