中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007出笼选秀类节目不创新明年就玩儿完

　　中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007出笼

　　选秀类节目不创新明年就玩儿完

　　■本报记者张明春上海电

　　6月20日下午，第十二届上海电视节“白玉兰”国际电视论坛迎来了重头戏——第五场白玉兰报告专场，中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007发布会举行。央视·索福瑞媒介研究副总经理郑惟东先生表示，如果选秀类节目不创新，明年就不会再有市场。

　　●“娱乐大年”选秀类节目扎堆

　　2005年，《超级女声》、《梦想中国》等选秀类节目以29.6%的收视份额成为了收视冠军，于是2006年选秀类节目如雨后春笋般，地毯式地“轰炸”着各个电视台。郑惟东称，2006年是“娱乐大年”，“上百个选秀节目的最终结果就是老百姓的审美疲劳，这样既分散了广告商的广告投放，也分散了收视率。”选秀类节目的扎堆，表面上一片繁荣，实际上都是在大把大把地砸钱，“因为选秀类节目的投资成本很大，做不好推广，很难收回成本。”

　　●不创新明年就完

　　记者让郑惟东用专业的眼光分析一下，选秀类节目到底还能火多久？郑惟东很委婉地表示，“准确的数字我不敢说，但是今年许多游戏类节目和栏目剧的收视率正在走高，如果选秀节目还是在‘克隆’阶段，那明年就不会有人看了。欧美的选秀类节目可以持续十多年，是因为不断创新，甚至会推出不同年龄段的选秀节目来迎合观众口味。”。

　　●游戏类节目、栏目剧正在走俏

　　所谓的游戏类节目就是“舶来品”的真人秀，节目大多是考验参与者耐力的探险。“这类节目以大额奖金来吸引观众，参与者既挖掘了自己的潜能，还会有奖金上的物资奖励，很有卖点。”郑惟东说，收视率看好的还有用方言来抢眼球的栏目剧，“最早的栏目剧是重庆卫视的《雾都夜话》，现在不少电视台都开始制作栏目剧。”郑惟东称，之所以游戏类节目和栏目剧会有市场，就是因为他们“源自生活，服务生活，丰富生活”，让“平民化”成为卖点，让老百姓参与其中。