提防那些生于70年代的家伙

　　天行健

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　　去年朋友筹备一份杂志，找我帮忙。

　　我很犯愁，因为这位朋友想做一份与众不同的生活类杂志，但是如何与众不同，无法描述。

　　半年多过去了，杂志没有进展。

　　夏天的一个下午，他约我在后海喝茶。

　　朋友问我：“你最想做的事情是什么？”

　　我说：“我想开家书店。但是我只卖适合自己阅读口味的书。”

　　朋友问：“为什么？”

　　我说：“前段时间，我参加了几个家庭聚会。我们同属70年代早期。参观书房时，发现大家的阅读倾向趋同——大多是人文类和财经类。

　　而且我发现我们还有一个共同的趋向——大家都有一份外人看来，很符合主流的职业，而且职位也不错，但是我们都觉得现在的工作，其实不是自己最喜欢的。

　　后来我发现类似我们这样背景和心态的人很多，我想这个社会应该有一个这样的场合，让他们聚在一起，而书店就是这样的媒介物。”

　　朋友让我详细介绍他们的背景和他们最想做的事情。

　　我说：“一位是IT行业的市场总监，但是他最喜欢的事情是爵士乐和摇滚乐。一位是医生，他最喜欢做的事情是摄影。一位是程序员，他现在做赛车手。”

　　朋友笑了，说：“你们就是我要做的杂志的读者。”

　　我也笑了：“你若是出版了这样的杂志，我一定买。”

　　我说：“我们这些70年代早期的，生活很单调，个人的精神世界很空虚。对我们来说，不愿意将赚钱视为生命中唯一的选择，但是又不得不为了赚钱而做这一份工作。

　　我们希望自己能有一些有个性的双重生活，或者另类的生活。”

　　朋友说：“你们整体特征是30多岁，在公司是业务骨干，可是个人娱乐项目其实很少。但是，你们所说的有个性的双重生活，具体是什么？”

　　我说：“我有一个朋友，是做IT销售的，喜欢玩滑翔伞。他自己也不清楚是IT销售重要，还是滑翔伞重要。”

　　朋友问：“如果有这样一份杂志，你希望语言表达和视觉是怎样的。”

　　我说：“文字天然，图片自然。具体就是：请这些同类人写对方，不要使用文字技巧，纯粹的个人写作，内容简洁，阅读轻松，能让人有感触；

　　照片最好使用LOMO相机拍摄，要求偷拍，不要做作的摆拍，这个人处于自然的状态。内容不是单纯的旅游介绍或者职业人的业余生活介绍，而是一个族群的文化和精神层面的展现。总之，文字顺畅就行，照片看清楚就成，内容让大家琢磨和玩味。

　　是一本简洁、另类、有思想的文化杂志。”

　　朋友说：“已婚的都想婚外恋，但是不够胆，所以就靠电影电视来满足自己。”

　　我笑了，说：“现在是社会变革的时候，少数人已经做了，大多数人还很平庸，但是再平庸的人，也有远行的梦。

　　在全球都很火的Discovery就是一个很好的例子——大家对去埃及看艳后，都感兴趣，可是很多人去不了，于是看Discovery，这是Discovery很火的原因。”总结这份杂志吧：

　　读者描述：30岁到40岁之间，在商业机构或者政府部门，不是决策人，但是决策方案提供者和执行者，有职业之外的精神层面的追求，典型的双重生活方式。他们大多有精神层面的需求，而且有一些时间实践自己的爱好，但是不知道自己的精神追求具体是什么，他们需要有外在的榜样——有些东西/兴趣/追求，在他们没有接触之前，是不知道还有这些有趣的东西，其实是自己的精神层面的追求所在。

　　提防这些生于70年代的家伙们，他们集体双重性格。