不要把霍金当玩偶式明星

　　田松

　　这些天，常常能看到何洁和李宇春驾驶着奇怪的车子冲到电视画面中央，嚷：“有火气，没心情！”然后，一根巨大的冰棍从而天降，她们就掉头跑掉了。资讯时代，媒体需要明星，可以打造明星。

　　霍金大前天出现在北京人民大会堂，北京弦理论国际会议开幕。弦理论，当下数理科学最玄的一个分支。但是因为有霍金出场，就有青年学生踊跃前往。改写一下《时间简史》中文版的广告语，可谓：观赏霍金，懂与不懂，都是收获。其目的在于观赏。

　　霍金曾经激起了这样的问题：中国是否需要科学明星？中国为什么没有自己的科学明星？如果是两个问题，那么前一个主语太大，我们必须要问：中国的哪一部分人群或者机构需要科学明星？比如科学共同体，广大青少年，媒体，还是政府哪个部门？改变了提问的方式，后一个问题也就很好回答了。中国之所以没有自己的科学明星，那是因为传媒还不觉得需要。一旦传媒需要，就可以打造出来。

　　但是，问题的尴尬在于，文娱体育明星与媒体之间有着天然的血脉关联，现身传媒，本是他们职业生活的一部分。并且，他们的成功正以媒体的出现频率为量度。而科学家的工作与媒体的亲合度就差得多。迄今为止最成功的媒体科学明星是美国人卡尔·萨根，不过，此人之成为明星，不是因为他的科学成就，而是因为他的兼职。他的确是一位成功的电视科学节目制作人和主持人。相比之下，把一个纯粹的科学家包装成媒体明星则要难得多。仅仅在一年之前，超女还都默默无闻。而从《时间简史》的出版商启动对霍金的炒作，已经有十多年了。关键在于，我们必须要找到特殊的卖点！这时，霍金的轮椅，纳什的精神分裂，或者陈景润的撞电线杆，杨振宁的8228，就必然地被隆重渲染。

　　“霍金来了！”大概不止一家报纸用了这样的标题，简明而直接。至于来干什么，这已经属于次一级的问题。