特写:推广文化 打造品牌 |
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http://www.sina.com.cn 2006年06月23日11:11 新华网 |
新华网雅加达6月23日电 特写:推广文化打造品牌 新华社记者夏林 印度尼西亚气候得天独厚,素有“燕窝大国”的美誉。据不完全统计,全世界80%的燕窝出自印尼。由该国食品行业华人巨头黄华都创办的“龙情燕窝”酒家,不仅把这一“ 国宝级”美食做出了文化韵味,更打造出印尼餐饮界一块独一无二的品牌。“龙情燕窝”酒家的龙头企业、印尼口口旺企业集团副总裁李敏吉向记者介绍说,做餐饮重在特色,否则很难在激烈的市场竞争中立足。该集团进军餐饮业,正是选择了燕窝这个独特的切入点。 李敏吉说,印尼燕窝虽然出口量大,但一直缺少自己的品牌。一些急功近利的生产者经常在燕窝中掺假,做“一锤子”买卖,品牌对他们而言没有意义。以生产饮料和罐头为主打产品的口口旺集团反其道而行之,不仅制定了严格的产品质量标准,而且主动到管理部门登记,成为印尼首家为燕窝注册的企业,受到政府的格外重视。 1993年和2001年,印尼政府两次向黄华都颁发“印尼最佳国家企业和输出商奖”。2005年10月和12月,苏西洛总统又先后授予黄华都“印尼国家最佳国际形象出口企业奖”和“国家最优产品奖”。同年,口口旺集团还荣获由印尼国家档案馆颁发的“印尼第一家生产‘纯、真’燕窝证书”。 据李敏吉介绍,“龙情燕窝”在印尼开设了3家分店,在中国上海以及香港各有1家。这些酒家在出售瓶装燕窝的同时,还主打红烧燕窝、元宝扒燕窝、洋参炖燕窝、椰果蜜燕窝等特色菜品,成为展示燕窝文化的一扇窗口。 李敏吉表示,在中国历史上,燕窝一度是仅供皇亲国戚享用的御膳,如今已成为寻常百姓的美味佳肴。但国际燕窝市场鱼龙混杂,伪劣产品屡见不鲜,印尼口口旺集团的目标就是通过系统化经营管理,供应优质产品、推广饮食文化,打造一个具有极高含金量的国际品牌。(完) |