世界杯球场为何没有中国广告牌

　　□第十届全国人大代表、湖北省统计局副局长 叶青

　　世界杯虽然只是邻家的一场盛宴，但世界杯经济的冲击波也没有放过中国：电视台巨额的广告收益、小商店里的纪念品、各地酒吧里的球迷狂欢、书店里的足球书籍和碟片、民营企业生产的世界杯证件吊带……就连“月球大使馆”公司也变戏法似的叫卖起“世界杯空气”，50元一袋，宣称都是德国各大球场割草后的新鲜空气。

　　笔者更关注的是寸土寸金的球场周围那不少于20个的广告牌。世界杯不也是世界名牌的大聚会吗？把广告的主人分析一下，也是很有意思的——美国品牌有麦当劳、朗讯、可口可乐等8家，德国有阿迪达斯等3家，来自日本的有东芝、富士两家，韩国有一家现代，荷兰有一家飞利浦。还有几个不太熟悉，看不出是哪个国家的，但可以看出没有一家中国品牌。

　　从广告数量来看，美国是当之无愧的经济大国，是世界杯赛场上更大的赢家。与国际水平相比，我国虽然已成为世界第三大贸易国，但是出口名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位，但在2005年度《世界品牌500强》中，美国有249个，法国有46个，日本有45个，中国只有海尔、联想、央视和长虹4个品牌入选。此外，我国品牌价值也很低。2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673．9亿美元。但在2005年中国最有价值品牌排名中，连续四年蝉联冠军宝座的海尔也只有702亿元人民币，联想则为470亿元人民币。

　　当前我国品牌培育和发展中主要存在四个方面的问题：从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力；从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境；从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系；从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

　　中央提出建设创新型国家的目标，要落实该目标，我们就不能不重视与加强对创新者、创新企业所做出的创新成果的知识产权保护。笔者建议从三方面着手：一是完善相关立法，二是鼓励企业创新，三是加强知识产权司法与行政执法，严惩恶意侵权企业。

　　市场经济某种意义上说是品牌经济，品牌是经济的龙头，我国也应全方位的促进品牌发展。这应该是看世界杯产品广告所获得的一点感悟吧！