“荣誉共享万众试驾”——一次动态营销的创新

　　从3月份开始，江淮瑞风在全国范围内推出了轰轰烈烈的“荣誉共享，万众试驾”活动。瑞风通过巡回展出这其中重要的奖项，让客户来“共享”众多的荣誉，从而产生对瑞风品牌的认同感；再配以“万众试驾”活动，让更多的消费者真正了解瑞风的产品，传播企业文化，扩大潜在客户群。“荣誉共享，万众试驾”某种意义上已不再是简单的品牌推广活动，更是一次对以往程式化、惯例式营销方式的变革和创新。

　　这种动态的适应和调整，契合了市场需求，有针对性和时效性。这不禁让人想起了最近很热的一个汽车营销手段——动态营销。所谓动态营销就是在多维空间中，在多种引力下，在动态中进行营销。现在汽车市场竞争越来越激烈，显然以前的简单的“试乘试驾”、“自驾游”和“赏车”等促销手段都渐渐失去了吸引力。而“荣誉共享，万众试驾”活动的背后，是人与车的互动，把汽车这个冰冷的机器赋予了人格化，也就是汽车文化在人车互动中传播的更为深远。（朱庭延）