眼球的断想

　　■文/赵宗仁

　　眼球，视觉器官的主要部分。眼球壁分三层：由外到里为纤维膜、血管膜和视网膜。眼球的内腔充满具有折光作用的眼房水、晶状体和玻璃体。来自物象的光线通过它们到达视网膜。视网膜将光的刺激转变为神经冲动后，由视神经传递到脑，产生视觉。也就是说，无论是谈情说爱，还是商品销售，包装自己以吸引眼球是成功与否的重要环节之一。如古已

　　近些年来，市场竞争已到白热化程度。很多行业为了生存，可谓“十八般武艺”全都使上了，而目的只有一个，就是想方设法抓住消费者的眼球。在“美女经济”的冲击下，媒体也未能免俗。沿街的书报亭，挂满了印有美女封面的报纸杂志，一眼望去，酥胸半裸，令人炫目。这种运作在早些年还真收到了意想不到的效果，报刊的零售量节节攀升。然而，每一期都是清一色的美女像，时间久了难免产生乏味，渐渐地“美女封面”也失去了魔力，再也推不动报刊零售的上升了。

　　如果说，媒体的这种运作手法确实能带来发行量的上升，能提高广告效应和价值，也不失为一种生存之道。然而，实际上并没有取得预想的效果，相反这种做法所产生的社会负面效应则凸现出来，同时也使一些原本的忠实读者产生了离心力。

　　现今的社会生活是多姿多彩的，文化也是多元的，喜爱和关注娱乐新闻并没有什么不妥。只是娱乐新闻与“绯闻”、“奇闻”似乎是无法画上等号的。如果媒体为了迎合和满足一部分读者的窥视欲，而轻易地否定自己，放弃自己原有的主旨和风格，那么最终在失去自我的同时，也失去了读者市场。

　　我们说，大众媒体传播大众文化，但大众文化不是低俗的代名词。它的主调仍然是健康、向上的，其中还有社会价值取向的引导问题。由此而想到《读者》。作为一本文摘类的杂志，在报刊市场激烈竞争中，发行量非但没有下跌，而是达到了1000万册的期发量，创造了中国报刊市场的奇迹。

　　那么《读者》的成功之处在哪里呢？窃以为她坚持恬淡、质朴、隽永、儒雅的风格，耐得寂寞。她以独到的慧眼为读者传递探索人生的哲理；以灵动的睿智挖掘人生的真善美；她启迪读者心智，点亮读者心灯，润泽读者心灵。真正成了读者的精神食粮。正如《读者》的读者所说：我喜欢《读者》的面庞/她的面容没有刺眼的光/让我的目光放在上面非常舒爽/我喜欢《读者》的眼睛/一泓秋波让我荡气回肠/我喜欢《读者》/她温柔地把我的心灯点亮。

　　人们常说眼睛是心灵的窗户。所以，抓眼球的视觉，还不如抓心灵的视觉。否则只能是产生短暂的冲动而无法长久。