世界杯赛场为何没有中国广告牌

　　眼下热火朝天的世界杯足球赛，虽然只是邻家的一场盛宴，但世界杯经济的冲击波也没有放过中国：电视台巨额的广告收益、小商店里的纪念品、各地酒吧里的球迷狂欢、书店里的足球书籍和碟片、民营企业生产的世界杯产品……

　　然而，笔者更关注的是寸土寸金的每个球场周围那些引人注目的广告牌。世界杯不也是世界名牌的大聚会吗？把广告的主人分析一下，也是很有意思的——美国企业有麦当劳

　　从广告数量来看，美国是世界杯赛场上更大的赢家。与国际水平相比，我国虽然已成为世界第三大贸易国，但出口的名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位，但在2005年度《世界品牌500强》中，美国有249个，中国只有海尔、联想、央视和长虹4个品牌入选。

　　有专家指出，当前，我国品牌培育和发展中主要存在四个方面的问题：从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力；从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境；从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系；从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。目前，我国已提出建设创新型国家的目标，要实现这一目标，就应该重视和加强对创新者以及他们的创新成果的知识产权保护。为此，笔者建议从三方面着手：一是完善相关立法，加强对知名品牌的法律保护；二是政府要出台更有效的措施，鼓励企业和个人进行大胆创新，尤其是要鼓励他们走出国门；三是加强日常知识产权的行政执法，严惩恶意侵犯知名品牌和企业的不法行为。

　　在某种意义上说，市场经济就是品牌经济。作为经济和社会正在飞速发展的大国，我国应该采取多种有力措施，让更多的中国品牌走向世界。

　　这，应该是看世界杯获得的一点感悟吧！⑤8□叶青