让厦门品牌更快走向世界

　　新闻人物面对面

　　——访市贸易发展局副局长梁群民

　　在线人物：市贸易发展局副局长梁群民（梁伟 摄）

　　品牌是企业的生命，品牌是城市的灵魂。如今，民族品牌更是国家实力的体现。

　　7月10日至13日，由国家商务部和厦门市人民政府主办、厦门市贸发局承办的“品牌万里行·厦门行”系列活动将在我市举行。

　　举办这场活动的目的，市贸易发展局副局长梁群民说得很清楚，就是要借商务部的“品牌万里行”之东风，大力宣传厦门13家品牌企业和5家中华老字号，让厦门品牌更快走向世界。与此同时，要在全社会形成培育和爱护民族品牌的良好氛围，激励更多的企业增强品牌意识、争创自有品牌。

　　记者：今年，是商务部举办“品牌万里行”活动的第一年。能否简要介绍一下这项活动的背景和主要内容？

　　梁群民：创立和培育自主知名品牌，是落实科学发展观、建设创新型国家的一项重大战略任务。我国“十一五”规划纲要明确提出，“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。开展“品牌万里行·厦门行”活动，是落实党中央和国务院指示精神，加强自主创新、培育自主品牌的一项重要举措。

　　今年，是商务部举办“品牌万里行”活动的第一年。商务部选择了“商业新长征”的形式，吸收媒体记者、品牌专家、经济学者、社会志愿者等组成团队，分为“东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行、中国品牌海外行”五条线路，路途行经重点省市和主要出口市场，开展大规模的自主品牌宣传推广活动。我市是东部开放品牌行重点城市。

　　记者：三年前，厦门市委、市政府就提出实施品牌战略，鼓励厦门企业争创品牌。本报还曾发表评论员文章《品牌是城市的灵魂》。如今，商务部的“品牌万里行”活动开到了厦门，这说明了什么？

　　梁群民：是啊，三年前厦门为树立品牌所做的事情具有超前意义。厦门市政府出台了《厦门市推进名牌产品发展和加强新产品开发的若干意见》，建立专项资金扶持名牌产品生产发展，并制定了城市品牌规划。厦门企业如果获得国家级名牌，将可获得100万元的奖励，激励力度相当大。

　　令人高兴的是，经过近三年的精心培育，截至2006年1月底，我市共有10户企业的12项产品获得中国名牌产品称号，7户企业的商标获得中国驰名商标称号，4户企业获得中国出口名牌称号，国家出口免检产品3个。

　　从我市的情况来看，转变外贸增长方式、改变我市品牌落后面貌、扩大国内消费同样也是经济工作中的重要问题，尤其是扩大国内消费、开拓国内市场的问题。从这个角度讲，开展“品牌万里行”活动不仅是商务部的一项活动，更是我市开拓国内市场的一个重要平台，我们要以此为契机，加大我市产品开拓国内市场的力度。

　　记者：如今，厦门对商务部举办的这项活动给予了高度重视，甚至策划了由商务部和厦门市人民政府主办、厦门市贸发局承办的“品牌万里行·厦门行”系列活动。能否为我们介绍它的主要内容？

　　梁群民：6月11日上午，“品牌万里行”活动出征仪式已经在北京中华世纪坛举行。“品牌万里行”车队将于7月10日下午抵达我市，并将在我市开始为期三天的品牌企业采访等活动，13日离开我市赶赴下一个城市。

　　根据商务部的统一部署，我市已制定了“品牌万里行·厦门行”系列活动方案。“品牌万里行·厦门行”系列活动分前期活动与系列活动两部分。

　　前期活动主要有：“《厦门日报》‘品牌万里行·厦门行’专栏”；“企业风采摄影大赛”，分专业组、企业组和市民组，吸引大家的广泛参与；“社区宣传”，在前埔不夜城、金尚、文化宫举办宣传活动；电视栏目宣传，邀请重点品牌企业老总走进《沟通》栏目，进行深度访谈；制作“品牌厦门、企业腾飞”纪念邮册，以厦门企业品牌发展为主题，开发邮票、首日封、小型张等系列邮品。

　　系列活动主要有：“品牌万里行·厦门行”车队巡游活动；“品牌万里行·厦门行”活动启动仪式暨品牌广场活动；白鹭洲品牌之夜；“品牌万里行·厦门行”两岸品牌论坛；“品牌万里行”车队随行记者采访活动，采访品牌企业及寻访中华老字号。

　　记者：此次大力宣传的13家厦门品牌企业及5家中华老字号是哪些企业？为什么它们有此幸运和殊荣？举办这场活动，我们将要达到一个什么样的目的？

　　梁群民：这13家品牌企业分别是厦华、夏新、大金龙、小金龙、厦工、正新、三圈、银鹭、惠尔康、古龙、通士达、伟士、纽威等，它们都是厦门荣膺中国驰名商标、中国名牌、中国出口名牌称号的品牌企业。

　　而5家中华老字号分别是黄则和食品、优必德漆线雕、好清香大酒楼、南普陀实业、淘化大同调味品。可以说，厦门的中华老字号还有不少。选择这5家是因为它们都是在现代竞争中勇于继承和创新，真正实现了“老树发新芽”。

　　市贸发局以开展“品牌万里行·厦门行”系列活动为契机，将重点抓好三项工作：一是已出台《厦门市重点出口企业扶持资金管理办法》，重点扶持厦门市出口名牌、重点骨干企业开拓国际市场；二是即将出台《厦门市大力开拓国内市场促进地产销售若干意见和厦门市大力开拓国内市场资金管理办法》，扶持我市地产品开拓国内市场；三是积极鼓励、推荐我市企业参加“中国畅销品牌”的评选。

　　这场活动的最终目的，就是借商务部的“品牌万里行”之东风，大力宣传厦门13家品牌企业和5家中华老字号，让厦门品牌更快走向世界。与此同时，要在全社会形成培育和爱护民族品牌的良好氛围，激励更多的企业增强品牌意识、争创自有品牌。

　　近年来，厦华公司注重品牌开发，有力地提高了产品的市场占有率。图为公司生产车间一角。（梁伟 摄）

　　本报记者 张小燕

　　(来源：厦门日报)