谁抢了曹魏故都的奶酪？

http://www.sina.com.cn 2006年06月30日06:59 河南报业网-河南日报

“闻听三国事，每欲到许昌”。许昌是曹魏文化的发祥地，然而，一些富有象征意义的商标现在纷纷“花落别家”，“魏都”迁往山西，“曹操酒”东飞上海，“春秋楼”归了社旗——

　　核心提示

　　眼下，“一批富有曹魏文化特色的商标被外地抢注”成了许昌人街头巷议的焦点话题。

　　不久前，许昌市三国文化研究会常务副会长史友仁向媒体披露，他在为“曹操”酒进行商标注册时发现，“魏都”、“春秋楼”、“青梅”、“魏武”、“建安”等与许昌密切相关的商标纷纷“花落别家”，给许昌旅游等相关产业乃至城市形象造成严重损失。他大声疾呼：许昌应该打一场“商标保卫战”！

　　许昌人并没有把眼光仅盯在商标注册这个技术层面的问题上，他们进而对旅游业定位和开发模式进行了反思，提出要对许昌最具发掘潜力的曹魏文化进行“现代时转换”，在开发中保护传统文化资源。

　　“咱养大的孩子，让别人白白抱走了！”

　　“为了注册‘曹操’酒商标，我不得不四次更改酒名。我们再不注意保护怎么得了！”事情虽然已经过去了一段时间，但是一提起来，许昌市旅游协会副会长史友仁依然很激动。

　　前不久，许昌市领导提出为了利用三国曹魏文化，应该开发曹操酒，身为许昌市三国文化研究会常务副会长的史友仁参与了此事。他翻阅了不少资料，终于发现，曹操酒并非戏说，而是有确凿历史根据的。

　　据史书记载，建安元年（196年），曹操迎汉献帝都许，当时许都新建，宫中器用缺乏，曹操给皇上上了一道《上器物表》，把汉代四个皇帝赏赐给他祖父曹腾的许多器物都进贡给了汉献帝，同时给汉献帝上了一道奏折“奏上九酝春酒法”。曹操在奏折中说，我家乡谯县（今亳州市）从前的县令郭芝有九酝春酒，据说这种酒可以除去很多害虫，且放置很久不会变质。我按照这个方法酿造，往往很好，所以特地献上。奏折中，曹操把酒的原料、配方、酿造过程说得很清楚。

　　这一结果让史友仁很兴奋。他来到许昌三国商标事务所，申请注册“九酝春酒”商标，商标事务所查询发现，“九酝春酒”商标已经被安徽亳州市古井镇一个体户抢注，对方虽然没有投产，但商标转让费高达15万元。史友仁把商标名改为“曹操”，结果还是难以如愿——上海味享食品有限公司已经捷足先登。他又申请“青梅”酒商标，被告知此商标早被安徽省亳州市汉皇酒厂抢注。即便是“魏武”酒商标，也在多年前落到安徽省亳州市曹操酒厂名下。无奈之下，他只得申请注册“曹丞相府青梅”酒商标。

　　“人家把有曹魏特色的商标都抢注了，这就像咱们养大的‘孩子’，让别人白白抱走了呀！”史友仁感慨道。

　　“抢商标，就是抢市场、抢品牌、抢资源”

　　“我们的城市、我们的街道甚至我们的建筑，都凝结着汉魏故都的‘符号’，如果把品牌和市场流失了，那就太令人惋惜了！”许昌市委宣传部新闻科的苏枫在接受当地媒体采访时如是说。

　　1800多年前，曹操在许昌创立了汉魏基业，如今，这段历史已成为当地一笔宝贵的文化财富。

　　许昌市政府旅游新闻发言人解淑云告诉记者，许昌的曹魏文化在全国具有垄断性，全国300处三国文化遗址中，许昌有80多处，著名的有汉魏故城、关羽辞曹挑袍的灞陵桥、关羽秉烛夜读的春秋楼、曹操射鹿台、练兵台、屯田处、曹丕登基受禅台、神医华佗墓等。名扬四海的文学名著《三国演义》，120回中有51回172处涉及许昌。翻看三国人物谱，仅曹操周围的谋士文人，战将勇士，许昌籍的就有30多位。曹操的四大谋士中，郭嘉、荀攸、荀三人都是许昌人。

　　走进许昌，到处都有三国文化的影子，建安大道、屯田路、灞陵路、魏文路、魏武路、华佗路、桃园大酒店、三国大酒店、铜雀台大酒店……引领人们穿越时空隧道，回到那群雄逐鹿的年代。

　　近几年，许昌正以曹魏文化资源开发为重点，大力发展旅游业，而传统文化品牌却频频被抢注。在文化教育市场上，“汉魏故都”商标被洛阳市龙门博物馆申请注册，“建安”商标被上海浦东建安医院申请注册。在酒类市场上，“魏都”商标、“春秋楼”商标分别被家住山西省大同市城区东街村的白亮、河南省社旗县新兴街的张国印注册……

　　在许昌三国商标事务所，记者请工作人员查询了“魏武”、“魏都”、“曹操”、“青梅”、“建安”、“灞陵桥”、“春秋楼”、“许都”、“曹魏”、“曹丞相”等１０个与许昌关系密切的词汇，发现这些商标多被外地企业和个人抢注，本地企业和个人注册的只有“曹魏”、“灞陵”、“许都”。

　　商标被抢注，品牌在流失，损失难以估量。许昌市春秋酒厂曾注册了“春秋”商标，但在商标有效期满后未及时续展注册。“春秋”商标被四川省新津县新平镇的吕海洪成功抢注。春秋酒厂投入巨资、苦心经营１０多年、已经颇有名气的“春秋”商标转瞬易主。

　　商标注册只是手段，背后的利益之争才是问题的症结所在。旅游商标之争，体现的正是经济利益驱动下的资源经济博弈。许昌三国商标事务所的卢建峰主任说：“抢注商标，就是为了抢占市场、品牌、资源。”

　　“意识、资金、政策……品牌保护面临诸多难题”

　　本该属于自己的文化资源和旅游景点被人抢注，许昌人在反思其中的原因时首先归咎于商标意识的欠缺。

　　三国旅行社是许昌最有名的旅行社之一，该旅行社成立于１９９８年。就在最近，人们在网上发现，“三国”商标已被南阳市三国旅行社有限公司成功注册，该公司享有对“三国”商标的１０年专有权。

　　当有人把这个消息告诉许昌三国旅行社总经理梁君时，她的第一反应是：“不会吧？（南阳三国旅行社）门脸那么小。”梁君说，她到南阳时特意走过南阳三国旅行社门前，印象中它很不起眼。

　　梁君告诉记者，以前曾有人动员她注册商标，她当时觉得没必要。“我在许昌，他在南阳，只要不跨区经营，我看没什么冲突。”

　　商标意识欠缺不仅是企业的通病，政府机关同样如此。许昌市旅游局副局长李延伟分析说，一方面，人们对商标重视不够，另一方面，在认识上还存在一些误区，认为商标只是企业生产商品时必须的，没有注意到商标对城市形象、公益事业的作用。

　　“即使认识到了，这些涉及城市形象、公益事业的商标在申请注册时还面临着一些难题。”李延伟说。首先，每个商标分为４３大类，每个大类又分为若干小类，你可以注册其中一类或几类，也可以覆盖全部４３个大类。但是，对于政府来说，把所有大类都覆盖费用很高，也没必要。选择哪些类别注册，这是需要考虑的。其次，按照商标法的规定，政府本身不能作为申请主体来注册商标，主体只能是企业或个人，这就堵住了政府申请注册商标道路。

　　业内人士认为，由于政府在主体资格上不符合商标法的有关规定，政府可引导企业，鼓励有投资意向或有实力的企业申请注册商标，先将商标保护起来。而对于事关城市形象、旅游品牌、公益事业的商标，可以由旅游协会等机构申请注册。

　　李延伟告诉记者，本着这一思路，他们正在申请注册“曹魏故都”、“宜居花城”、“莲城”三个城市名片性质的商标。

　　“更重要的保护是对资源进行‘现代时转换’”

　　“商标抢注事件被广泛关注的背后，是许昌人对开发曹魏文化资源的热情再次高涨。”多年研究三国文化的史友仁这样说，“注册商标只是一个方面，更重要的是加大开发力度，在开发中保护，如果不开发利用，注册个商标保护起来又有什么意义？”

　　因三国文化丰富，许昌被国家列入“三国文化旅游圈”重要城市，但是，许昌旅游业并没有因此火暴起来。去年，中国社会科学院旅游研究中心高级研究员魏小安先生来到许昌，他对许昌旅游业的现状作了这样的评价：论资源，很有说头，很少看头，没有玩头。论产品，“满天星星，不见月亮”，缺少核心的东西、拳头性产品。论产业，规模尚小，未成体系。

　　许昌市旅游局副局长李延伟认为，以前，许昌在开发三国文化资源时定位有偏差，力度也不够。现在，市委市政府对三国文化资源开发非常重视，明确把开发重点放在对曹魏文化上，许昌旅游业正迎来春天。市里把２００６年确定为旅游策划年，基本思路是要改变开发历史文化资源的传统模式，以市场为导向，而不是以资源为导向，从策划入手，以策划带规划，实现传统文化的“现代时转换”。“不能是我有什么就叫人来看什么，而是人想看什么我就建什么。”

　　李延伟说，现在许昌已经对全市旅游业发展有一个总体的战略性考虑，要抓一些重要项目，要抓吸引眼球的地方，形成独特的卖点。

　　目前，除了规划建设魏都风情区、汉魏故城遗址公园等三国旅游项目外，许昌市已经斥资１００多万元，邀请国内知名的策划公司来策划大型主题游乐公园——曹魏三国园。这是一个反映曹魏文化、展示历史场景、采用现代科技手段，集观赏性、参与性为一体的综合性主题公园，园内包括建安文学故事园、三国智谋园、三国战阵游乐园等设施，周边配套有水景、广场、购物街、主题酒店、健身设施等。

　　“这个龙头项目做起来以后，绝对会给游客带来耳目一新的感觉和强烈的震撼，它不是简单的复古建筑，而是满足现代人需求的游乐公园，将会填补河南旅游业的一个空白，也将改变历史文化开发的传统思路。”李延伟说。③１３