红星欲打造民族商业品牌

　　【金陵晚报报道】□本报记者胡媛

　　有人曾说：企业五年发展靠发展，十年发展靠企业家，十五年发展靠制度，二十年发展靠文化，百年发展靠梦想。而红星家具集团20年的创业、发展，早已超过了中国企业平均7年寿命的期限，不仅“活着”，而且还不断做强做大。红星领头人车建新，并没有把红星设限为中国家居业的龙头老大，而是欲把红星打造成世界家居业的第一品牌，打造世界家居

　　携手国际赛事走向全球

　　借鉴国际知名饮料品牌百事可乐，红星预凭借联手国际大型赛事的独特经营思路，将中国的家居文化和品牌带进国际视野。早在2004年雅典奥运会时，红星国际家居就独家支持江苏省级媒体特别报道组出征希腊雅典，让上亿观众最快、最直观地了解这次大赛，同时也将红星的家居文化潜移默化地深入到每个消费者心中。时隔两年，万众瞩目的足球世界杯即将于6月9日拉开大幕，红星国际家居再度携手江苏省级媒体一行8人出征德意志。

　　6月2日，红星国际家居在其商场二号馆，为栏目组特别举行了壮观的出征仪式。出征的领队孟非表示，红星国际家居的大力支持更加坚定了报道组的信心，并承诺将红星品牌带到德国的每处角落，向世界展示中国家具的无穷魅力。红星国际家居广场总经理彭晓鸣也预祝报道组胜利凯旋，并表示红星国际家居赞助此次活动，体现的正是红星的国际化营销思路，商场始终坚持引进国际知名品牌，不断提升家具档次和文化，将红星家居打造成国际化的品牌家具卖场，为消费者展现更深刻的家具内涵。

　　以国际品牌形象传播文化

　　继参与奥运会后，又赞助世界杯报道活动，红星多次携手大型体育赛事并非偶然，用红星国际家居一位负责人的话说，“携手大型赛事是红星提升品牌形象的一大举措。接下来的任务就是将品牌推向国际，让海外了解红星、体会红星深刻的企业文化。”印有红星国际家居标识的T恤衫、采访使用话筒上的“红星”商标等，所有细节都无时无刻在向全世界宣传红星文化，将家具中蕴含的“家的文化”、“家的艺术”展现给全世界观众，引领高品质的生活理念及生活方式，将红星人推崇的“快乐学习，快乐工作，快乐生活”的快乐文化在德意志演绎得淋漓尽致。

　　红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场无时无刻地不在阐述，家具经营不仅是一个个简单的商业流通物业；红星卖场销售的家居商品，也不单是一件件普通意义上的商品，传播更多的是一种文化和艺术。

　　2008年前后正式走出国门

　　国内家居市场竞争一年比一年激烈，家居市场更是品牌众多，但真正能成功打开市场，树立起自己品牌形象的市场，却只有屈指可数的那么几家。而红星家具集团旗下的29家家居连锁卖场，在市场竞争中犹如一匹匹脱缰的黑马，占领了全国家居市场相当大的份额。专家们认为，为树立红星家居作为高档次、高品质、高品位的第一家居品牌形象，红星正逐步探索行销差异化策略。

　　1986年，车建新靠借资600元起家创业，始终坚持建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品位，至今已在北京、天津、上海、南京等地开办了29家“红星·美凯龙”品牌连锁大卖场。他成功创业的“秘诀”是，一方面要依靠“血肉之躯”，另一方面更要依靠“精神之躯”，“因为只有以精神之躯为支撑、为引导、为规范，才能创正业、创大业、创伟业。”

　　据红星集团总裁车建新透露，红星将在今年下半年再开3家连锁大卖场，将营销网络布得更宽更大。这是红星跨国经营的未来战略之一。目前，红星正在探索在国外兴建连锁市场的新模式、新思路，预计在2008年前后，红星讲正式走出国门，率先在东南亚国家和地区创建红星品牌家居连锁大卖场，并以此为桥头堡，向欧美进军。

　　(编辑小娜)