评论："话语权"的市场价值(许兴汉)

　　“关键时候！格洛索拯救了意大利队！他不是一个人！他不是一个人！”北京时间6月27日凌晨，意大利在世界杯1/8决赛中凭借临近终场前的点球1-0淘汰了澳大利亚，进入八强。在现场解说的央视主持人黄健翔以声嘶力竭的“黄咆哮”风格让观众领略了罕见的激情解说。格洛索自然不会是“一个人”在球场上战斗，但象黄主持这样以近乎疯狂的方式进行体育比赛解说的人，大概目前在国内（国外不知道）只有他“一个人”了。黄氏此举是否得当，见仁见智，自可由人们评说，但作为一个控制了杯赛现场绝对“话语权”的电视解说员，仅

　　黄健翔自己说过，他自己也是一个球迷，当然也有自己喜爱的球队，这话自然不错。但是，有那一个球迷能拥有他这样的权利，在赛场上能直接通过话筒，通过屏幕，把自己的想法和情绪迅速地传递给亿万观众，他话筒前的这份权利除了我们常说的是由“党和人民赋于的”外，背后还有强大的国家资源和市场资本支撑着的，其“话语权”的市场价值是决不能低估的。笔者亦供职于广播电视系统，深知不要说世界杯，就是我们国内的一般大大小小足球赛事，一说要由电视台转播，那机器设备一动，工作人员一驻扎，动辄就是成千上百万的事。而作为拥有赛事终端“话语权”的电视解说员，即使你再有钱，或是再疯狂的球迷，你个人玩得起吗，玩得了吗？面对如此昂贵的“话语权”，我们的主持人怎么可以如此轻率、奢侈地随意说三道四呢？难怪SMG的体育评论员唐蒙在就黄健翔这件事接受采访时表示，作为一名电视解说员，要在电视镜头面前来玩个人的东西，是谁也玩不起而代价非常昂贵的。

　　对黄健翔这次咆哮赛场的事件，许多不赞成他这种做法的人都是拿职业操守或者道德规范的尺度来提出批评，我到觉得，除此以外，更不可忽视的是他对国家资源的漠视和滥用。经济学家早就告诉我们，在商品经济社会里，“话语权”往往在一定程度上是由财富堆砌起来的。央视这次在德国举行的杯赛现场转播，其投入的成本就达到了近千万美元，而由如此高昂代价铸就的杯赛现场“话语权”，在黄健翔眼里竟成了他个人押宝的工具，我真不知道这是他个人的悲哀还是央视的悲哀！

　　由此想到，对我们的新闻工作者，特别是主流媒体的各级工作人员，平时除了在职业操守或道德规范上要有约束外，更要在“市场意识”上多根弦，因为你的一个失误也许会造成非常严重的后果，除了在职业道德上，同时也在经济上给国家造成巨大的资源流失，这方面的细账，是难以算得清的。