消费超女消费时尚 |
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http://www.sina.com.cn 2006年07月01日12:47 生活报 |
超级女声不是音乐,而是时尚。 超级女声虽说是通过比赛评比出来的,但是比赛的意义其实并不是绝对重要的。因此不必耿耿于怀谁唱得好,谁唱得不好,冠军是不是唱得最好听得那一个。这和港台流行歌星的情况颇为相似,即使歌唱得不怎么样,但是丝毫不妨碍它成为“天皇巨星”。其中更重要的东西不是歌曲,而是一种流行文化,一种时尚的象征,某种理想气质的符号。 尤其是超级女声在运作过程中,直接调动了观众的参与积极性。不仅通过直播广告、短信参与等方式获得了直接收益,而且由此掌握了有关潜在消费者的第一手资料。所以在比赛之后,人气最旺和最具经济开发价值的两名歌手李宇春、张靓影也成了最具商业价值的标识符号。 超级女声的成功,昭示了娱乐的商业价值和市场潜力。如果我们由此展望2008年北京奥运会,那么可以想见其市场的潜力几乎是无限的。关键已经不在于确定有没有市场,而在于你究竟想开发多大的市场,有多少大胆的设想。 时尚产品的制造和推出,并不是一种商业阴谋,而是一种正常的经营和运作,它的成功与否,取决于消费者本身的接受程度。有谋略的策划者,致力于推进时尚制造者与消费者之间的良性互动,也就往往能够获得成功。 (生活报) |