三圈:从家喻户晓到人人说好

　　走品牌长征路 树民族品牌名

　　品牌万里行·厦门行

　　厦门三圈，说起它的历史，要追溯到1925年，那时的厦门已开始生产电池。到了1958年，厦门电池厂首次出口的R20电池还是“建设”牌。直到1964年，厦门生产电池的历史已达40年，“三圈”品牌才正式注册。品牌为产品的发展注入无穷活力，从此，三圈电池不断技术更新、增加品种，产品销往全国各地及海外，而三圈品牌也随产品散播到国内外，形成了较强的品牌知名度。

　　诞生

　　以产品带品牌的初级模式

　　确定三圈品牌后的厦门三圈日化有限公司，在最初的品牌建设上，采用的还是一种以产品带品牌的初级模式。据企业的老员工介绍，那时全省生产电池的企业不多，三圈的电池在福建是家家户户都用，城市乡村没有不知道三圈电池的。

　　上世纪60年代初期，三圈电池因其良好的信誉大步走向国内外市场。好产品＋好信誉＝好品牌，这是三圈日化最早的品牌公式。在缺乏市场竞争的年代，品牌推广似乎并不重要，抓好质量，就能为产品赢得好的销路。

　　建设

　　品牌推广和技术革新双管齐下

　　进入上世纪90年代，市场经济伴随着改革开放的号角而一夜复苏。面对各种同类产品如雨后春笋般产生，品牌的竞争也在一夜之间摆在了三圈日化面前。

　　原有的市场可能被割据，未开发的市场占领难度加大。面对这样的现状，三圈人迈出品牌建设的实质性步伐。

　　首先，为了使三圈品牌迅速从区域性的品牌成长为全国性知名品牌，三圈公司1996年确立了一系列品牌战略。从导入CI入手，对三圈品牌形象进行重新设计和规范，并应用于产品和营销活动；同时将三圈品牌冠名公司商号，延伸品牌价值内涵。通过一系列的努力与宣传，三圈品牌以激情、活力、健康的形象进入公众的视野。1997年，三圈被评为“福建省名牌”、“福建省著名商标”。

　　其次，为了给企业的品牌战略夯实内部管理的基础，三圈日化导入并实施ISO9001质量管理体系和企业资源信息化管理系统（ERP）作为公司的管理主线。1998年，公司在行业内首家获得ISO9001质量管理体系认证书，通过引入供应链管理、清洁生产等先进的经营理念，使企业经济运行的效益和效率不断得到提高，同时也为三圈碱性电池争创中国名牌产品奠定了坚实的基础。

　　有了系统的品牌规划，有了先进的管理体系，还得有技术新、质量高的产品来作为品牌的物质基础。“产品是品牌最好的代言人”，三圈日化有限公司副总经理倪亮强调。

　　为了提升产品质量和竞争力，三圈公司十分重视技术创新，多年来公司研发经费的投入比例不断增大。公司成立技术中心，配备工程技术人员89名，其中中高级职称占三分之二以上。

　　同时，公司积极推进国际间的技术合作，同韩国火箭公司进行了碱性电池和铁壳电池方面的技术合作，双方互派技术人员共同进行研发；积极推动产学研合作，同厦门大学、福州大学等高校和科研机构进行合作，通过外聘专家等形式进行了新技术和新材料的研究。经过多年的努力，三圈日化掌握了“无汞无镉碱性锌锰电池技术”、“无汞无镉铁壳锌锰干电池技术”、“一次性镍锌电池技术的研发”等多项具有自主知识产权的核心技术。

　　三圈日化的一次碱性电池凭借先进的产品设计技术、生产技术和性能优势，在2005年度的评比中被评为中国名牌产品。2005年第一季度国家抽查检验结果表明，三圈碱性锌锰电池产品的综合测试指标处于领先水平。LR6和LR03三圈牌碱性锌锰电池产品质量已达到国际先进水平。

　　正是由于“品牌推广”、“技术革新”合力出招，使得三圈日化的品牌实现了从地区品牌到区域品牌再到全国品牌的三级跳。

　　提升

　　主攻高端市场 重塑品牌形象

　　尽管三圈的品牌建设让产品的知名度逐年提高。但是，三圈在中低档产品中的知名度尚未完全延伸到高端产品中来，如何实现品牌的提升，是三圈人亟待破解的难题。

　　“突破原有的品牌形象、重塑更高的品牌形象。”这是三圈公司制定主攻高端市场的品牌战略，而为了实施这一战略，三圈人奋马扬鞭，在企业形象、营销策略、品牌塑造方面狠下工夫。

　　2004年，三圈日化成功地完成了易地改造整体搬迁工程，该项目总投资为2.2亿元。新厂区位于集美区厦门机电工业园内，总占地面积23万平方米，钢构厂房的总建筑面积为7.9万平方米，新厂区的硬件设施水平堪称行业之首，受到欧美等发达国家和地区客户的一致赞誉。

　　新厂区不仅给企业带来新面貌，也为企业带来规模优势。迁入新厂后，公司年生产各类锌锰电池8.5亿只，位居行业第三；销售收入36991.4万元，行业排名第四；出口创汇额为2802万美元（含自营及收购），位居行业第三；利税总额2479.7万元，位居行业第五。

　　新厂区建成后，多条新生产线投入使用，这为企业形成了技术装备优势。三圈目前拥有各类锌锰电池生产线共24条，可生产碱性、铁壳、彩管和纸壳系列锌锰电池共30多个品种，年生产能力各类电池10亿只，其中碱性电池2.5亿只。从韩国火箭公司引进的LR6、LR03碱性锌锰电池高速（400只/分钟）生产线和R6铁壳锌锰电池高速（600只/分钟）生产线更是具有国际先进水平，综合装备能力水平已跃居行业第二。

　　易地搬迁为企业塑造了全新的形象，与此同时，企业品牌的营销策略也在改变。积极主动拓展高端产品——三圈碱性电池的市场，三年来，三圈碱性电池已遍布福建、北京、天津、河北、重庆、内蒙古、新疆等20个省市自治区，进入各地的好又多、家世界等大型卖场。三圈公司产品还远销欧洲、日本、美国、非洲、中东、南亚等20多个国家和地区。近年来公司在积极拓展海外市场空间和深度的同时，主动参与打破国际贸易与非贸易壁垒活动，主动参与电池协会组织的对美“337”调查一案的应诉并获胜诉，为三圈碱锰电池进入美国市场铺平道路。

　　三圈公司的负责人表示，现在的三圈日化已经具备了21世纪现代化生产装备等硬件设施和各种先进的现代化管理软件，在与国际接轨方面，三圈日化已走在行业之前。我们有信心借助争创中国名牌产品的各种有利条件，继续大力调整产品结构，提高碱性电池等中高端产品的比重。同时我们还将继续扩大三圈品牌的影响力，加大对品牌的市场推广、维护和宣传力度，使其成为不仅在国内而且在国际上也具有影响力的真正的名牌。■文/本报记者 孙丽萍 图/梁伟

　　老总谈品牌

　　●厦门三圈日化有限公司副总经理 倪亮

　　三圈日化的品牌战略的构想，正如三圈新标志图案首尾相连的三个“e”一样。优质的产品、通达的渠道、良好的推广，环环相扣、相辅相成，共同构成了三圈日化的品牌基石。

　　三圈日化的品牌之路，经历一个从区域性品牌向全国性品牌、由品牌知名度向品牌美誉度发展过程。以前三圈还是一个知名的区域性品牌，经过多年的市场推广和品牌宣传，三圈已逐步迈入全国性知名品牌行列。在不断地提升品牌知名度的同时，通过好的产品、好的售后服务、好的企业形象来不断增加品牌美誉度，让三圈产品从家喻户晓到人人说好。

　　三圈日化也希望通过丰富品牌的内涵、拓展品牌的外延，来形成三圈产品的品牌层次，让消费者了解，三圈不仅有价廉物美的大众消费品、也有质优耐用的高档产品，从而为三圈占领高档碱性电池市场架设品牌通道。

　　品牌涵义

　　三圈

　　企业标志继承了原标志“三个圈”的核心基础，延续了“三圈”老品牌所享有的信誉，新标志图案进一步展现为三个连续充满动感的“e”，蕴涵了企业适应科技时代发展，产品技术含量提高的丰富内涵。企业标志作为企业形象的核心，代表着企业将以一个全新的面貌，全新的姿态向市场发出挑战，并将努力去实现企业既定的目标，取得更大的发展。

　　经过多年努力，三圈已逐步迈入全国性知名品牌行列。(来源：厦门日报)