评论：橡果国际的“品牌”神话

　　知道“橡果国际”这个公司的人也许并不多，但是听说过“好记星”“背背佳”和“爱普泰克网E拍”等产品的一定不会少——那些电视直销广告，每天都在狂轰滥炸，似乎坚持要让观众听觉和视觉都疲劳为止。而橡果国际正是这些“品牌”背后的操作者。(据《财经时报》)

　　成本仅100元的“好记星”，零售价竟然卖到了998元。许多消费者在被狠狠地忽悠

　　橡果国际的“品牌”经营模式其实并不复杂，它采取自毁式的“短命”战略——通过广告轰炸，迅速提升品牌的影响，然后以高价售物，快速回收成本，当消费者发觉上当开始抛弃这些“品牌”时，操作者已经盆满钵满。而迅速成功的橡果国际居然要去美国纳斯达克申请上市了。

　　橡果国际的问题在于，其所经营的“品牌”往往都是低质价高，冲着“品牌”神奇功效的消费者实实在在地被糊弄了。而狡黠的商家故意将“橡果”这个公司名与其旗下“品牌”剥离开来——即便所谓的“品牌”死掉了，橡果国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品牌”。

　　仔细看看橡果国际的“品牌”经营链条，人们会发现这个过程是如此意味深长。“橡果”往往选择具有亲和力的当红明星代言产品，然后花重金在电视台播放直销广告，而产品的功能描述被一再夸大。橡果国际、代言人以及广告播出机构之间，事实上形成了利益同盟。如果说有关部门事先并不知情尚可理解的话，在许多消费者开始投诉之后，监管部门应当补位。

　　一位橡果国际的高层曾称，如果这种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌孵化器。在如此缺乏监管的情况下，不知橡果国际还会孵化出多少恶果？

　　汪晓波(上海 记者)