品牌沃土需要精心养护

　　本报记者冯春鸣

　　宁波有一个独特的品牌现象：全市所有的中国驰名商标、中国名牌和中国出口名牌几乎都是土生土长的原创性品牌，而非泊来品。宁波这片品牌的土壤为何能量如此巨大呢？专家们认为：先天肥沃固然重要，后期的精心养护同样不可或缺。

　　最风光的宁波“红苹果”

　　每年的广交会是宁波品牌最风光的一个月：象征着20个中国出口名牌的宁波“红苹果”高悬在广交会场馆上空，惹得进进出出的数十万名境外采购商频频驻足观望。这些价钱不菲的广告没有花品牌企业一分钱，全部由代表政府的宁波交易团买单。宁波参展企业享受的政府服务还包括免费展样品托运、统一后勤服务、多种形式的免费广告等。宁波出口名牌受到的政府厚爱令外地交易团的诸多企业羡慕不已，但宁波交易团的门槛之高也是许多外地交易团难以企及的：所有参展企业必须拥有自主出口品牌！

　　不仅是在广交会上，对品牌的高度重视与精心呵护在宁波这片品牌的沃土上也随处可见。早在1993年，宁波就成立了名牌产品管理委员会，专门扶持大企业创名牌。

　　创意剪纸添快乐

　　1999年，市委、市政府及各县（市）区纷纷出台对企业创牌的鼓励政策，对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业，一次性重奖数十万元。“十五”期间，全市财政科技投入达到25亿元，促进了品牌核心竞争力的提升。我市实施一系列培育发展大企业大集团的战略性工程，将财政扶持资金向重点品牌产品、品牌企业和品牌产业倾斜，每年投入上亿元构建品牌企业的产品研发、技术创新、信息化服务、检验检测、人才培训、融资担保等各类公共服务平台。我市还率先在全国出台对境外商标的奖励政策，注册境外商标的新企业每家奖励5000元。据不完全统计，到2005年底，全市境外注册商标件数已达到1906件，境外注册国家和地区近百个。此外，市政府还连续11年在国内重点大城市举办宁波名特优新产品展销会，促销宁波品牌。

　　打造品牌集团军

　　今年2月，100多家慈溪家电企业在世界家电行业规模最大的科隆家电展上集体亮相，让世界家电巨头刮目相看。慈溪家电品牌的高集群性，已经成为世界家电业一个令人瞩目的现象。慈溪家电行业有整机企业近2000家，配套企业近万家，仅附海一个镇就有小家电品牌60多个。目前，群星璀璨的慈溪家电行业拥有中国名牌4个，中国驰名商标2件，中国出口名牌2个。

　　产业集群无疑是慈溪家电名牌如雨后春笋般涌现的重要原因。大量同类企业的集聚，促进了专业化分工，形成了上下游完备的产业链配置。组装一台整机家电产品的上千个零部件，小到螺丝螺帽，大到整机外壳，足不出镇甚至不出村就能采购。由于产业的高度集聚，在慈溪生产家电仅采购零配件就至少能节约10％的成本。较低的生产成本形成了慈溪家电品牌较强的市场竞争力，加之政府对家电品牌的扶持与“催化”，一批名牌迅速脱颖而出。

　　慈溪是宁波名牌高度集群的一个缩影。目前，全市年产值超5亿元的块状特色产业集群就有30多个，产业的高度集聚与整合孕育出了一批产业的龙头品牌。如我市的纺织服装行业就贡献出15个中国名牌、3件中国驰名商标和7个中国出口名牌，家电行业也涌现出7个中国名牌、5件中国驰名商标和5个中国出口名牌。

　　从假冒大户到品牌大户

　　近日，工商部门在慈溪市良友汽车配件有限公司的配合下，在温州瑞安捣毁一制假火花塞窝点，现场查获大量假冒该公司“BRISK”商标的火花塞。而鲜为人知的是，如今已拥有火花塞行业知名品牌的良友汽配公司当年也曾经走过一段制假售假的弯路。2004年，该公司因为生产假冒日本“NGK”等名牌火花塞，被当地工商部门处以重罚。惨痛的教训让公司认识到：惟有重视自身品牌建设，才能使企业发展壮大。在慈溪工商部门的指导下，该公司向国家商标局注册了“BRISK”商标。通过几年的努力，“BRISK”商标已成为该公司的主导品牌，“BRISK”火花塞产销量年年上升，并在国际市场上占有了较大份额。

　　一颗老鼠屎能坏一锅汤，一个假冒品牌对地方经济的杀伤力要远远大于一个名牌产生的正面效应。为保护企业创牌的肥沃土壤，我市在全国率先建立知识产权保护部门联动机制，严厉打击各类假冒侵权违法行为。仅在过去的三年，我市工商部门就查处各类商标违法案件2214起，涉外商标案件680起。