警惕橡果国际孵化“品牌”的恶果

　　知道“橡果国际”这个公司的人也许并不多，但是听说过“好记星”、“背背佳”和“爱普泰克网E拍”等产品的一定不会少——那些电视直销广告，每天都在狂轰乱炸，似乎坚持要让观众听觉和视觉都疲劳为止。而橡果国际正是这些“品牌”背后的操作者。

　　据最新一期的《财经时报》报道，“好记星”，这个成本仅仅为100元的产品，零售价竟然卖到了998元。据报道，许多消费者在被狠狠地忽悠了一把之后，纷纷向有关部门投

　　橡果国际的“品牌”经营模式其实并不复杂，它通过广告轰炸，迅速提升品牌的影响，然后以高价售物，快速回收成本，当消费者发觉上当开始抛弃这些“品牌”时，操作者已经盆满钵溢——有消息说，迅速成功的橡果国际要去美国纳斯达克申请上市了。

　　不知情的读者也许会说：人家经营“品牌”没什么错啊。是的，如果橡果国际安分地去建设自己旗下的那些“品牌”，当然是没错的。问题的关键在于，其所谓的“品牌”往往都是低质价高，冲着“品牌”神奇功效的消费者实实在在地被糊弄了。而狡黠的商家故意将“橡果”这个公司名与其旗下“品牌”剥离开来——即便所谓的“品牌”死掉了，橡果国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品牌”。

　　仔细看看橡果国际的“品牌”经营链条，人们会发现这个过程是如此意味深长。橡果往往选择具有亲和力的当红明星代言产品，然后花重金在电视台播放直销广告，而产品的功能描述被一再夸大——如此攻势之下，缺少鉴别力的消费者上当就顺理成章了。

　　在这里，有两个问题是必须提出来的。其一，橡果国际、代言人以及广告播出机构之间，事实上形成了利益同盟。在利益的蛊惑下，夸大的广告宣传一路绿灯，直达观众；其二，有关部门的监管没有到位。如果说事先并不知情尚可理解的话，在许多消费者开始投诉之后，监管部门应当补位。

　　一位橡果的高层曾称：如果这种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌孵化器。在某种意义上，他说的并没有错。可是在如此变味的“品牌”经营战略下，橡果国际将会孵化出多少恶果呢？