评论：世界杯耗尽了媒体的新闻智慧

　　这两天围绕超女李宇春又有一些新闻。一是人们十分关心李宇春是不是已经考上四川音乐学院的研究生，二是她在世界杯期间为各家媒体撰写的球评是否涉嫌抄袭。近日，李宇春在出席上海某牙膏品牌的活动时，就两件事一起作答。先交代球评并不是出自她之手，而是由公司的工作人员代为打理，再交代到目前为止她没有收到学校关于考试的任何通知，“有一半的把握吧！”(7月5日《新闻晨报》)

　　这两件事从本质上说是相关的。一篇几百字的小文章也要找人代笔，理由只是工作太忙。那么按照“工作忙”的逻辑，李宇春读研的目的显然也不是为了提高素质，增长知识，或者想提高素质，增长素质，也会心有余而力不足。明星读研的事情太多了，没有必要因为一个李宇春再扎进这潭被搅的污浊的混水里。倒是李宇春写球评找人代笔一事，可以让我们反思媒体通过名人抢夺眼球这一问题。世界杯接近尾声，大部分出于窥探心理而卒读了“春春秀球”专栏的人，想必十分懊恼。语言稚嫩，工作多于评球，毫无美感的百字文，本来以交代自己的累，凌晨几点还坚持看球而博得读者的同情，可现在却令人大倒胃口。

　　世界杯开赛的时候，纸质媒体采取的方式往往是出特刊，一般由特派记者的独家报道、名家评球、读者评球、资料组拼所构成。大部分特派记者都是以一种虚假的现场观察来描述一场比赛，因为我们的大多数记者无法进入现场，他们的发挥空间只能是采访风土人情，写出游记一样的文字。而所谓的名家评球就是找一些明星、作家、其他著名社会人士从自己的角度评价一场比赛，这其中大多数人都是在交代自己的熬夜经历，评出来的也是同一个味道。李宇春评球就是如此，先写自己干了什么事，再讲自己好累啊，仍然坚持看完了球，我厉害吧？诸如此类，实在是无法入眼。而媒体还要申明，以上文字独家所有，请勿转载，违者必究。这样的文字会有人来转载吗？媒体也真会开玩笑。

　　据报道，世界杯开赛之际，李宇春与全国15家媒体签约开专栏，从6月10日开始连载，李宇春以每天一篇的速度，抒发自己的感受。有知情人透露，此次支付的稿酬每家媒体1万元，总共15万元。这个费用并不高，可见明星写专栏并不是为了这点微弱的报酬，而是要借世界杯提升名气。与此相关的是，媒体大肆炒作，以超女评球为自己报纸的一大特色，敬请读者关注。可结果呢？这一唱一和并没有引起大部分读者的兴趣，当然不包括“玉米”们。像小学生写观后感一样写球评，即便是明星，也不能产生很高的阅读率。

　　当然了，每一个人都有表达自己看法的权利，一个报纸也可以运用自己的方式创造轰动效应，但是如果一个明星因为功利性目的而伪造文字，一个报纸只管以明星的名义吸引读者，而丝毫不必审查稿件的原创性，不尊重读者，那么这种合作便会显得鄙俗不堪。双方看似对世界杯充满激情，其实他们只不过是以一种十分浮躁的心情在对待世界杯，明星为了开专栏的新鲜性，而媒体就是要不知疲倦地制造独家效应，可是哪里有什么独家呢？如出一辙的前方记者报道，毫无新意的名家评球，来源于网上的资料组拼，就这样摇摇晃晃地支撑起了媒体的世界杯报道。这足以显示出媒体已经普遍失去操作世界杯新闻的智慧与空间。

　　像世界杯一样，什么事情一旦到了全球瞩目的地步，还想展现出媒体独特的新闻智慧，显然是无力的。媒体越是关注世界杯，它所能占有的独家资源就越少，不论是特派，还是名家，媒体都会将资源瓜分的一干二净。媒体新闻智慧被世界杯耗尽的突出表现就是，面对像李宇春一样，一天一篇，为15家报纸写独家专栏，我们的媒体也要忙的不亦乐乎。