“银发产业”值得期待

　　中国老龄科学研究中心一项调查显示，我国城市老年人中有42．8％的人拥有存款。到2010年，仅退休金一项就将增加到8383亿元，加上中国传统文化中的“孝心消费”，老年人消费能力不言而喻。

　　2005年，全国老年潜在消费能力约为6000亿元，这一数字还将继续增长。面对这一诱惑，商家应该如何推开“老年消费”这扇虚掩之门呢？

　　娱乐消费：老年概念趋于淡化

　　代表人物：金亨玉，女，74岁，最喜欢唱歌和教别人唱歌，购买了几百张ＶＣＤ唱片。

　　金老太的时尚与“年轻”，着实令人惊讶。这正反映出当前老年人消费的一个特点：和年轻人一样，老年人也需要自己的娱乐，需要精神消费。即使是越来越多的空巢老人也不再是想像中那样衰弱、孤独。

　　借用一位国外学者“现代的传播媒介与社会文化，正在使童年的概念趋于模糊”的观点，可以说：现代文明和科技正在使“老年”这个概念趋于淡化。满头银发的老人可以代替妙龄女郎，成为品尝酸奶的模特；老人玩具公司、老年旅游公司业绩也可以连年上扬。兴隆大家庭的商场经理高晓东称：目前，该商场一些老年品牌的销售额已冲至商场销售榜前列，很出乎意料。

　　补偿消费：找回年轻的时光

　　代表人物：金龙彬，男，72岁，退休老兵。

　　金老先生每月有900多元的退休金，这笔钱既要负担老伴的药费，又要负担孙女念大学的费用。即便是这样，金老先生的生活仍然过得有滋有味。他说，部队的艰苦与战争的残酷，使他的青春几乎全部是在乏味中度过的，现在作为当地老年协会的领导之一，他每周都要将一大半的时间花费在娱乐消遣方面：“其实，我现在特别喜欢玩，就是想把我年轻时的时光补回来。”

　　专家表示，这种补偿性消费趋势恰恰预示了“银发产业”发展的巨大市场潜力，表现最为明显的就是“夕阳红”等老年旅游业。近年来，我国许多地区都出现了老年人自己组团去全国各地甚至世界各地旅游的热潮。他们充分利用退休后的闲暇时间，去领略大自然的美景，享受生活的乐趣，以补偿工作期间流逝的机会。

　　老年人补偿性消费的另一个重要而特别的方面，就是“隔代”消费比重大。复旦大学的一项调查显示，老年消费者用于隔代子女身上的消费仅次于满足自身消费。为弥补年轻时在子女身上的消费相对较少的遗憾，老年人在对第三代人的消费上显得尤为大方，甚至出现了不注重价格因素，倾向购买高价格产品的趋势。

　　消费产业：老年消费盈利再等十年

　　中国老龄事业发展基金会会长李宝库指出，老龄产业作为一个横跨第一、二、三产业的综合产业体系，目前只在老龄医药、保健品等方面有所发展，而其他老年人专用品的开发则很少。

　　在国外，老年消费只是老龄产业的一部分。从产品上来说，包括适合老年人生活需要的产品开发、生产和销售；从服务角度说，包括医疗保健服务、老年教育、老年体育等方面。

　　有学者认为，由于经济发展、思维模式等原因，我国“银发产业”真正的盈利期应该在10年后出现，现在重点是培养30~40岁的中青年人的消费意识，等到他们步入老年后，我国的“银发产业”才会与发达国家相持平。④6

　　□彭湛峰