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台资超市"低进低出"闯大陆 大润发昆山店年赚7亿


http://www.sina.com.cn 2006年07月06日09:28 中国新闻网

  

台资超市"低进低出"闯大陆大润发昆山店年赚7亿

  大润发量贩店依靠开发自有商品降低商品售价的方法,成功在大陆拓展超市业务 (图片来源:联合新闻网)

  中新网7月6日电 来自台湾地区的连锁超市大润发量贩店依靠开发自有商品并降低商

品售价的方法,成功在大陆拓展超市业务。如今,它凭借“低进低出”的营销方式,已经在大陆拓展了60余家 ,其中大润发苏州昆山店更是以人民币7亿元的营业额成为店王。

  据香港大公报援引台湾媒体的报道,大润发苏州昆山店是其量贩店在大陆60多家店的店王。去年营业额达到人民币7亿元,就算是在台湾岛内也排得上名,更不用说两岸人民的消费力的差距。

  在这个“丰沃”店内,汇集了来自大陆各地的特产。在假日,大润发苏州昆山店每天可有八、九万人到店光顾,57条收银台全开都不够用。据悉,在这个不算太大的城镇里,量贩店和商店街是民众采买民生必需品的主要地方。顾客平均一个星期就登门一次。在岛内平约值是两星期,东西便宜是他们上门的原因。

  原来,量贩店从制造、进口商处批来商品,之后直接卖给消费者,省去中间的批发商、经销商的利润。“便宜”原本就是量贩店业者的核心价值。在卖场商品架上,大润发特别把这些商品标示出来。很多品牌是委托工厂代工的,品质和一线品牌相同,售价便宜两、三成。另有标示“最低价商品”,同样是委托代工,品质中等,但保证是同品类中最低价的,让顾客各取所好。

  大陆大润发执行长黄明端在台湾润泰集团服务20多年,从纺织厂、代理NUTICA到创立台湾大润发,经历了很多,4年前,他决定常驻大陆另闯天下。有了这些经验,黄明端利用在纺织厂采购原物料的道理,利用在台湾大润发时就曾采用大量进口、买断等手段,“操作”进口的季节性水果,打出名号。

  到了地广物博的大陆,大润发团队强化采购优势,推动源头采购制度──直接到商品最源头的制造者、种植者采购,让东西“便宜再便宜”。为确保货源的稳定和品质,几年前,肉品、蔬果、米等生鲜大宗,尽可能地直接与农渔民契作、契养。如今透过制度化的“包山、包海、包场和包养”采购而来生鲜商品,已达营业额的10%。远远高于在台湾1%的比例。

  卖场里的水蜜桃、山东烟台的苹果,都是大润发契作农场生产。“在无锡,就包下整个山头的水蜜桃树。如果是鱼,就包下养殖渔场;猪肉,就包下养猪场和屠宰场。”杂货商品部总经理徐宜生说。

  大润发华东地区32家店每天卖出近5000头猪的400吨肉。以猪仔必须生长6个月才屠宰来计算,散布在扬州地区的数十个契养猪场,必须经常保持100万头猪。而与东北地区的农民契作的稻米,用火车运送到碾米厂,碾成白米再送到各卖场销售。后来大润发发现,碾米厂没什幺技术,投资也不大,于是自己在常熟投资碾米厂,把这一部分的成本也省下来。

  徐宜生说,同样赚取相同的价差,大润发采取的是“低价进,低价出”,想尽办法替顾客找到最便宜的货源。


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