本报讯据《北京晨报》报道，“一般来说，电视直销产品的成本都是非常低的。”曾经代理过某美容用品的关先生透露，直销产品会设定目标人群，主要针对妇女和老人，因此产品以丰胸、减肥、祛斑等为主。“这类产品，成本和售价大概相差5至10倍左右，有时甚至更多。”关先生告诉记者，他曾经代理过的瘦身产品，成本才五六十元，而市场价达到398元。
“电视直销最多的投入是在广告上，这个至少要占到全部收入的1／10。”由于广告密集，电视直销一般不会选择黄金时段，而是选择“垃圾时段＋高曝光率”的做法。“一个广告，基本上会采用明星出镜、消费者体验、专家讲解的拍摄模式，反复推出产品，达到强化记忆的效果，至少需要五六分钟的时间。”以国内某中央级电视台为例，广告代理商的专题购物广告的报价是3550元／分钟／次，如此一来，5分钟广告1次的播出价格是17750元，代理商要求至少签约4周，广告费大约28万。“当然，实际广告价格可以打折，而省级地方卫视会便宜得多。”据了解，传统电视购物通过向电视台购买时段的方式来销售产品，加大了它的成本，也直接导致它销售的都是利润率很高的产品。知情人士透露，以橡果国际为例，购买时段固然掏高价，但一般他们都只是购买“垃圾时段”，每分钟的价格大概在100元~200元，即便同时扣除产品制造成本和时段购买费，仍然有100％~200％的超高利润率。
如此一来，产品投诉在所难免，而关先生一语道破：“厂家才不会担心某个产品因为质量问题曝光，被查处后，只要停止生产，迅速转型生产另一种产品就行。”关先生表示，这类电视直销产品并不需要长时间的品牌培养。“波丽宝”产品出问题了，倍受质疑的橡果国际是否需要承担相应责任？一个残酷但无奈的现实是，作为专业电视机构，橡果国际可能免责。据北京市12315投诉举报中心工作人员告诉记者，诸如橡果国际等电视直销机构在买卖关系中只是作为销售平台，如果销售凭证上写明的公司或机构是“波丽宝”而不是“橡果国际”，在行政机关受理投诉时只能对产品生产商进行处罚，而信息发布者——直销机构是可以免责的。当然，如果广告涉嫌虚假宣传，电视直销机构就要承担连带责任。事实上，消费者在投诉此类产品时，往往是无果而终。Ｙ（朱烁）
另据《新京报》报道，近日被曝光的“波丽宝”丰胸产品日前已经由海淀工商移交到北京市工商局，由经检处按涉嫌不正当竞争正式予以立案调查。Ｙ（廖爱玲）
