评论：重罚虚假广告

　　吴兴人作品从去年年底以来，一则“波丽宝”丰胸广告在同一时段内占据了很多电视台的屏幕。广告不断声称“波丽宝”是绝对有效的丰胸产品，用了它，作用神奇得很：可以把腿、臀、腰、腹等部位的脂肪转移到胸部，数周见效，决不反弹。再加上一些“服用后见效”的丰胸女士在屏幕上的现身说法，更具有说服力，对许多年轻爱美女士来说，更是充满了诱惑。“波丽宝”的销量直线上升，广告的投入与利润的产出成正比例。可惜的是，“波丽宝”的神奇效果只是显现在电视屏幕上，实际效果适得其反。经过消费者的举报、专家

　　由此可见，“波丽宝”丰胸广告是一则不折不扣的虚假广告了。无独有偶的是，另有一台被吹得神乎其神的“优导全科”的家教机，于今年1月上市。一位陈某考生用了它，居然一举夺得了湖南省文科状元。同样可惜的是，这个美丽的泡泡一戳就穿。新华社记者对“神奇”家教机作了跟踪调查，陈某的母亲告诉记者：孩子的成绩一直很好，根本用不着大人操心。家教机从没听说过，更没有买过。

　　这些虚假广告，已大大突破了违反“广告道德”的底线。广告商只要能赚钞票，无中生有，公然说谎，颠倒黑白，招摇撞骗，欺骗观众上当，无所不用其极。这样做，已不止是不道德，而且是一种违法活动。

　　对于虚假广告的盛行、屡禁不止，怎么办?办法当然是有的。要多管齐下地严治虚假广告。除了用广而告之办法，告诉人们不要相信这些骗人的广告，即以其人之道还治其身；还可以从立法入手，经济上重罚那些做虚假广告的企业、广告商和发布者，要罚得他们肉痛，罚得他们出血不止，罚得他们从此做不起虚假广告；对于那些屡禁不止的广告商，要给出示红牌警告，记录在案，甚至于取消他们的广告经营权的资格。

　　在这方面，我们不妨借鉴美国的经验。迫于多年来要求净化电视内容的强烈呼声，美国总统布什今年6月中旬正式批准将约束电视内容的相关条款写入法律，重罚不当电视内容，罚金较以前整整涨了十倍。新法令出台后，如果电视屏幕上再次出现类似《拯救大兵瑞恩》中的诅咒场面，还是《绝望主妇》和《老友记》中偶尔出现的成人内容，都将给美国电视台带来大麻烦。他们每违反一次规定就必须交纳32.5万美元的罚款，而不是以前的3.25万美元。

　　这个办法很好，也是行之有效的。我们是否也可以通过立法的形式，将重罚做虚假广告这一点列入法律规定，然后依法查处。还有那些提供宣传方便的媒体，也不能这样不了了之。新华社报道的标题还鲜明地提出了这样一个问题：“波丽宝”丰胸广告，为何能在17家卫视“骗”了大半年？这个问题提得好。一旦法律通过，我们要依法追究这些媒体的责任。昨天，你们在屏幕上是那么有声有色地、信誓旦旦地宣传“波丽宝”的效果，怎么现在就这样不声不响了呢？虽说广告已播出算数，但对一个有良心的新闻工作者来说，你们已参与了虚假广告的活动，现在总应该有个说法。我们希望听到这些媒体的解释。《新华每日电讯》等报刊登了一个错字，第二天也要有错必纠，郑重其事地更正。现在，“波丽宝”丰胸广告已证实是虚假广告，给他们作了半年宣传的电视台，总应该向观众有一个交代，至少应给观众打个招呼。从道德和法的两个层面上想，做“闭口道士”是说不过去的。