评论：治理虚假广告,有两家该陪斩

　　江曾培作品集今年高考前后，一些地方媒体出现一则新闻报道形式的广告文章，称2005年湖南省文科“状元”陈某原来是个“差等生”，只因买回一款名为“优导全科”的家教机，用了三个多月，成绩从原来班里的中下游变成了年级前几名，最后如愿考上北大。文章呼吁“家长朋友”：“给孩子一次机会吧！有了家教机，就能拥有好成绩。”

　　这则新闻广告抓住了许多人的“状元情节”，为这款“优科全导”家教机打开了绝

　　可是，经过查证，这个产品正式上市时间为2006年1月，生产这一产品的公司于2005年8月才成立，陈某考上北大不仅在这款家教机上市之前，而且也在生产它的公司成立之前，陈某的“状元”成绩，怎么会是受惠于这款家教机呢？

　　原来这是一条假新闻假广告。陈某原来并非是“差等生”，而是成绩一直很好的优等生，他从未用过什么家教机，是厂商看到他的高考分数后，要他“为他们家教机代言”，做了这样的假广告。

　　事发后，舆论比较集中地指责泡制假广告的厂商。这是造假的源头。反对一切坏事物，都需要从源头抓起，治理虚假广告也不能例外。然而，一些假广告所以能“翁然起于穷巷之间”，成为一股迷惑人的歪风，让许多人受骗上当，则有赖两个有力的帮手：一个是媒体；一个是名人和类名人。如果没有媒体为其造势，没有“高考状元”这样名号打旗子，而只是偷偷摸摸地在街头巷尾贴一些小广告，虽也有蒙骗之效，但却不会像家教机这样能裹胁那么多人。因此，治理家教机这样影响面大的虚假广告，必须将为其提供宣传平台的媒体，与为其鼓噪的明星名人，一道拉来陪斩。

　　尽管广告法明确规定媒体不能刊载虚假广告，但是，巨大的经济利益驱动，使一些媒体不顾法纪，助纣为虐，为虎作伥。“波丽宝”丰胸广告宣传“波丽宝”是绝对有效的丰胸产品，实际上是绝对无效，目前世界上还没有出现能丰胸的保健食品呢。可经销商投入了5200万元广告费，让钱开路，竟使这一虚假广告在全国17家卫视上播出了大半年，风糜全国，给广大消费者造成巨大损失。近日揭开的假军医案，也是依赖一些媒体为他们提供了信口开河的平台，迷惑了患者。本应具有公责心与公信力的媒体，刊载虚假广告，是对公责心与公信力的严重的消解与背叛，即使从整肃媒体本身来说，也不能任虚假广告在媒体上任意露面了。

　　那些为虚假广告造势的明星、名人或类名人，实际上是利用他们的社会影响，在做“超级托儿”。为了钱，他们大言不惭地把没有药效的药品称作灵丹妙药，把有害皮肤的美容品说成是一擦就灵，把不能治不孕不育的医院赞之为“送子观音”。对这些“与假共舞”的明星、名人，也当按法规给以必要的约法与制裁。让他们在这方面少点放纵与胡来，不仅有益于净化社会广告环境，也有利于他们加强自我修养，以免堕落成“唯利是图的商人”（小平同志语）。

　　总之，整治虚假广告，要三管齐下，在整治假广告商的同时，需要同时整治为假广告提供平台与摇旗呐喊的明星名人。鲁迅说，“骗子有屏风，屠夫有帮手”。某些媒体与某些明星名人，既是假广告商的“屏风”，也是假广告商的“帮手”，他们三者合穿一条裤子，一损俱损，一荣俱荣，要一并加以整治，一并拿来“问斩”。