从“上海品牌”到“国际品牌”

　　“到2010年，上海力争培育形成5个国际知名品牌。”这是上海市副市长胡延照日前在“品牌万里行”上海站活动的启动仪式上宣布的。他表示，上海市目前正在大力实施品牌战略，力争到2010年，培育形成5个在世界上有影响力的国际知名品牌，10个体现上海城市实力和魅力的区域品牌，50个在国内领先的自主知识产权品牌。把上海建设成为中国品牌孵化培育中心，品牌积聚辐射中心和品牌交易运作中心。

　　上海，曾经是中国品牌的摇篮。上世纪二、三十年代，伴随当时民族工业的发展和城市化发展需要，通过引进西方先进技术，孕育出天厨、佛手味精，正广和饮料，吴良材眼镜，培罗蒙西服，三枪内衣等一批有中国悠久历史沉淀、蜚声海内外的轻纺品牌产品。解放后，在计划经济体制下，上海建立了比较完备的工业体系，制造业发展长期处于全国领先地位，形成了上海牌和钻石牌手表，凤凰牌和永久牌自行车，蝴蝶牌和飞人牌缝纫机、大白兔糖果等畅销全国的消费类品牌产品，在许多领域填补了国内空白。七、八十年代上海企业通过技术革新、技术改造和加强管理，创造出金星彩电、海螺衬衫、凤凰毛毯等一批新兴品牌产品，使上海成为中国名牌产品的集聚地。

　　然而，这些让上海叱咤一时的老品牌，却很难继续成为这个国际化大都市走向世界的名片。在改革开放的今天，经济全球化的大环境下，上海，这个开埠160余年来始终受全球瞩目的东方明珠，该靠什么样的品牌来吸引全球的目光呢?

　　上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国向记者表示，上海曾有的品牌优势主要建立在短缺经济基础上。当前经济竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争上升到品牌竞争。品牌，尤其是知名品牌，是赢得市场、赢得消费者和客户的重要基础。随着经济全球化时代的到来，企业面临国外品牌的竞争将更趋激烈，只有培育和发展自主品牌，才能在世界品牌竞争中继续发展。

　　那如何才能从“上海牌”晋升为“国际牌”?上海各家企业纷纷用自己的探索和努力，寻找答案——

　　从“上海牌”到“国际牌”，最根本的是得到认可，其技术含量和市场份额的领先程度都要成

　　从“上海牌”到“国际牌”，就要有到国际市场上“吆喝”的胆略。恒源祥集团负责人告诉记者，昔日企业刚刚起步时，勒紧裤腰到央视投放“5秒广告”:“恒源祥，羊羊羊”，使知名度走向全国;最近又签约北京奥运，成为为数不多的与奥运会合作的上海企业，进一步走向世界。上海电气集团副总裁童天雄说:“我们充分利用集团品牌优势，承接了好几个由世界500强公司做我们分包的总承包项目。”

　　从“上海牌”到“国际牌”，更要在品牌形象上善于注入世界先进文化的元素。比如，源自于一家餐馆、一所茶室的锦江国际集团，斥资委托世界著名的兰德公司为其进行品牌设计的“整体包装”，对五星级、四星级、公寓酒店、经济型酒店和度假酒店都做了细化定位。上海交大安泰经济与管理学院院长王方华教授微笑着说:“‘锦江国际’可以改名‘国际锦江’了。”