数家影院竞演豪华版"逐鹿大片"

　　本报记者 郭春虹

　　■阅读提示

　　“河北省一年的票房收入在全国30多个省市排名20位之后，只相当于北京非一线影院新东安影院一年的票房；而石家庄的票房收入在各个省会城市排行中也在倒数之列。”这

　　然而，就在许多观众似乎已经对石家庄的电影市场失去信心时，一夜之间，一座座均号称五星级的电影院已经或者即将拔地而起。准确消息，仅仅在7月1日到10月1日，短短三个月的时间内，西至艺术中心，东至先天下，石家庄将要横空出现3座据称是“按照五星级标准”设计的豪华影院，加上在省会已经颇具影响力的影乐宫、金棕榈电影广场，一场影院版的“圈地运动”正在轰轰烈烈地进行。

　　低迷的影市、倏然之间拔地群起的影院，石家庄电影市场要演绎一场什么样的圈地运动？

　　■名词解释

　　院线制

　　由一个发行主体(如电影公司或制片公司)和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营管理的发行机制。它削减了过去国内电影发行所采取的由中央到地方省、市、区按行政区划下发的层级，因而加大了影片的发行速度和发行数量，但同时，院线制的实施使供片方与院线发行主体(电影公司)对院线影院的硬件装备与票房预期都提出更高要求，以获得更可观的分账利益。其中，拥有电脑售票系统以便票房总额查询统计就是一项必要条件，从而将更多的不达标影院排斥在院线之外。

　　现状

　　豪华影院接连“现世”

　　7月1日，号称按照现代化五星级标准打造的豪华影院———盛世影城入驻先天下。这座影院“尘埃落定”没几天，记者从南花园步行街获悉，由国内三大院线之一的北京新影联院线投资，“按照五星级标准打造的现代化影院已经完成土建施工，进入装修程序，预计‘十一’期间在该步行街对外开放”。

　　无巧不成书，一直以演出面目出现的省艺术中心将于7月20日推出其新业务———放电影，目前204座的豪华小厅影院已经建成；现有2700座的演出大厅将“兼职”大型电影厅，大厅内特别制作了长28米、宽12米的“世界第一幕”。据说由于片子太大，无法解决悬挂问题，他们特别请了神五、神六发射架支架的设计工程师帮助克服此难题，“排场”之大可见一斑。而其他几家后起的影院，据称都是投资巨大，场面豪华，平均摊到每个座位的费用高达一万元。

　　低迷市场亦“冷热”分明

　　三家影院不约而同凸现省会，要在电影市场争夺一杯羹，那么当前的石家庄影院市场状况如何呢？

　　截至发稿时，石家庄还在经营电影业务影院的有8家：影乐宫、新百金棕榈电影广场、金棕榈影城、先天下金棕榈盛世影城、太平洋广场、人民影院、大众影院、石家庄影城。

　　另有一些影院在竞争中已经悲壮倒下或“改行”：光明影院变成饭店，霞光影院因为盖先天下而被拆掉；资历颇老的新中国影院终于没有挺过6月，改营投影；曾经放映电影的河北剧场自改名河北大戏院后主攻各种演出。

　　在有幸留存的影院中，影乐宫以成立初河北业内最先进的音响放映系统、将近占据河北半壁江山的票房，不仅在石家庄，也在整个河北省担当着老大角色。

　　2004年底进驻新百广场的金棕榈电影广场则以超越“前辈”的硬件标准、多厅格局和先进的音响设备在省会电影市场小心探路，试水一年半颇有起色。

　　余下几家则无论在硬件设施，还是票房收入上都和前两家不能同日而语，一些火车站附近的影院甚至被人称为“大车店”。

　　分析

　　金棕榈快速连锁意在牵制影乐宫？

　　据了解，省会突然出现的电影院以“金棕榈”为多。一业内人士认为，这表明省电影公司正在建立自己的势力范围，在一定程度上牵制影乐宫。

　　据悉，从2002年开始，中国电影业主管部门———国家广电总局实施院线制改革，以给许多拍摄完毕就被锁进片库的国产影片寻找出路。

　　院线制改革后，河北省电影公司成立了中联院线公司。截至目前，我省大部分有影响的影院均在中联院线旗下，影乐宫亦然。但影乐宫是石家庄市文化局的直属影院，省电影公司或者说中联院线并不是它的主管部门。凭借影乐宫当前在河北电影市场举足轻重的地位，将来极有可能是外来院线争夺的目标，在这种情况下，一旦影乐宫改投其他院线门下，中联院线将损失惨重。建立自己的直属影院，布阵自己的地盘，对河北中联院线来说将尤为迫切。而有了自己的领地，尤其是建立一批能够跟影乐宫竞争的影院，中联院线就会“自主”得多。

　　而进驻新百的金棕榈电影广场，进驻先天下的盛世影城以及位于和平路上的金棕榈电影城都是河北省电影公司(亦称河北中联院线公司)一家投资的连锁店，三店同属于中联院线旗下“金棕榈影院”这一品牌。由于此三家都成立于影乐宫之后，在硬件的建设上和影乐宫相比只强不差，尤其是其新百店和先天下店，被投资人称为“五星级”标准。

　　另外金棕榈盛世影城入驻先天下，打破了影乐宫一家垄断桥东电影市场的局面，且两家相距甚近，被公认为是影乐宫最强劲的竞争对手。当然，业内人士也表示，中联院线的另一个考虑应该是，自己旗下影乐宫这样的影院越多，实力越壮大。

　　“不扩张就谈不上生存”

　　河北中联院线公司董事长、省电影公司总经理王一在没有明确否认上述业内人士关于“牵制影乐宫”的说法的同时，从战略高度谈了中联院线何以在省会四处布局影院的原因。

　　他说，目前国内票房确实很低，但中国的电影需求在增长，已经出现了回暖趋势，票房从前两年的十二三亿元上升到去年的二十多亿元。在这种情况下，各院线公司只有形成规模才能生存发展，而实现这一切的根本就是各院线必须有自己的直属影院，否则不要说发展，就是生存也会困难。

　　据王一介绍，广西的新联院线由于没有自己的影院，已经不复存在；吉林、黑龙江、辽宁三省共同成立的辽宁北方院线由于没有自己的直属影院支撑，已经解体，每个省分别加盟了其他院线。目前，全国各院线都在圈地建影院，而且都是高标准、多厅、多功能、豪华的影院，这是形势使然。

　　王一表示，从目前看，全国各地的院线都在到处圈地，北京的新影联到石家庄开影院也是扩张的表现之一，而河北的中联院线不仅在省会扩张，还要到扩张到其他城市，以加强自己的“势力”，他们的下一个目标很可能是保定。

　　“豪华”已成后来影院准入门槛

　　河北省艺术中心副总经理辛明则从经济的角度表明了他们要加入豪华影院竞争的初衷，“影院相当于零售业的最后一关，谁占领了影院谁就占据了优势，特别是国外的资本渗透到中国之后，这点将更加明显。”辛明说，产销链条的终端是商场，没有商场，产品就销售不出去。电影也一样，片子再好，没有影院放映也不行，院线先将地皮圈占下来之后，国外进来的大公司要想轻松进入就没那么容易了，谁想占领我的市场谁就得先跟我谈。”

　　至于何以后建的影院都将标准瞄向了“豪华”，辛明表示，去年国内票房已经突破了20亿元，但增长的份额几乎都集中在大城市的优势影院，这些影院设备先进、装修豪华，观影舒适度高，目前全国30%的影院集中了全国70%的放映收入。这说明，在竞争中尽管一些影院被淘汰掉了，但那些出类拔萃的影院还是有竞争实力的，这些影院就是优势影院。所以，建立有优势影院特点的影院，已经成为后来影院进入这个行业的门槛。

　　展望

　　两大影院市场已闻火药味

　　据了解，全国票房回暖，石家庄并不在“沾边”之列，但是影院圈地扩张、相互竞争的事实却已摆在眼前。记者粗算了一下，如果算上“十一”开业的南花园的现代化影院，石家庄将有10家影院，未来竞争之激烈可以想见。

　　和省会零售业的布局极其相似，石家庄的影院市场已形成桥东、桥西两大商圈。桥西商圈主要是南花园、省艺术中心、金棕榈电影广场(新百)、人民影院、大众影院；桥东商圈虽然店数少，但恐怕竞争最为激烈。据悉，双方对某些大片已经出现争夺迹象。而桥西商圈的竞争预计也将在“十一”前后一触即发。

　　影院们拿什么安身立命

　　各家战略性的扩张政策固然让人刮目相看，但餐风喝露不能解决温饱问题，投资几百万元的影院纷纷戳在那儿，加上竞争又可能会日渐升级，如何让票房进账是影院必须正视的问题。

　　影乐宫影视公司经理史晓军说，后建的影院让影乐宫看到了自身在硬件等方面的不足，今年底、明年初他们将对影院所有的放映厅进行装修改造，全面升级。另外，石家庄影乐宫集团有限责任公司还要在建华大街与槐安路交叉口处建造一个大型的综合性娱乐场所，其中包括影院，这个娱乐场所的建成将改变当前他们单一影院在竞争中可能存在的一些劣势。

　　据河北省艺术中心副总经理辛明介绍，他们针对艺术中心的大厅大而开阔的特点，将专以“大片”为卖点。区别于其他影院，影院将使用超强多组大功率的音响进口设备，电影放映中观众可以感受到声浪带来的冲击和震动，让每一位观众看有撞冰山、飞车、爆炸等情节的大片时都能身临其境。

　　金棕榈广场常务副总经理陈友来表示，建在商场内，除了要充分利用所在商场的人流，尽量和商场的一些活动相结合以吸引人气外，他们正在尝试提供人性化服务。比如在那些票价高的厅里实行“航空服务”，提供咖啡、赠送爆米花以及一些小礼物等。盛世影城总经理李斌则表示，他们将尽量采取买断发行的方式吸引客流，过几天他们将用独家买断的获得了奥斯卡奖的《黑帮暴徒》进行试水。

　　声音

　　好影院越多越好

　　针对石家庄电影市场出现的情况，记者随机调查了一些市民，虽然大多数人都表示“很久不进影院了”、“都忘了电影院啥模样”，但他们表示，很乐意看到有这么多好的影院出现。“好影院多了，看电影就会更舒适，而且价格可能会降低，服务质量则会上升。”