动漫产业遭遇发展三怪圈

　　□怪圈一：衍生产品很多国产品牌很少

　　□怪圈二：动漫园区不少原创作品不多

　　□怪圈三：原创一片叫好卖座惨淡收场

　　动漫产业遭遇发展三怪圈

　　广州虽然被列为国家四大网游产业基地，并已出台了相关政策；广州的网游、玩具产业也已经扬名国内乃至影响国际市场，但广州的这些优势项目并没有形成产业链，两大优势产业仍在各自单兵作战。一方面，广州的玩具制造商基本面向国外，产品八成左右用于出口，大量都是美国、日本品牌的形象和产品；另一方面，广州的网游动漫企业开发仍处于初期阶段，只停留在单一的网络游戏或者动画片创作上，没有开发相关的音像、玩具产品，这让双方都难以获得更快的发展。玩具产业方面，广州的制造企业们只是扮演加工制造的角色，生产一个在美国售价9美元的芭比娃娃，自己只能拿到35美分的加工费。

　　业内人士认为，广州的动漫产业存在着“衍生产品多，国产品牌少；动漫园区多，原创作品少；原创叫好不叫座”三大怪圈。

　　动漫产业急功近利

　　“我们的原创动漫作品缺乏逐步适应市场的过程”

　　“动漫迷群体的狭窄也给产业的发展带来一定的障碍”

　　广州有2200多家玩具制造企业，但通过做内销本土知名品牌的只有一两家，其中的关键就在于开发设计人才的缺乏和原创能力的不足。据广州玩具和礼品行业协会秘书长王铁介绍，目前我国动漫人才的需求总量约为15万人，游戏动画人才总需求量约为10万人，而现有动漫产业人才却只有8000人，平均学历只有大专。而且，目前国内一流的网游动漫人才多数还供职于国外企业，虽然我国已经有200多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，而前期的规划和创作人才却凤毛麟角。原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。也正是如此，造成了国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被日美品牌占据的局面。

　　“这种现象是不正常的，整个动漫产业都弥漫着急功近利的气氛。”作为广州市动漫活动的牵头人之一，北京路青宫副主任屠宪治对此表示出担忧，“缺乏核心作品的带动，周边产品的热销完全是为了利润而来，两者完全脱节了”。据介绍，创意—动画—周边产品这样形成了产业链条，其中，以周边产品的利润空间最大，占据了差不多70％，“广州还很难找出具备完整产业链的产业龙头，实力不够，在这种情况下，大家都将目光瞄准了周边产品的开发，因为能快速赚钱。”屠宪治说。后果会是什么？商家追捧最流行的动漫形象，那些“舶来品”被争先恐后地制成玩具销售，结果是：“充斥玩具市场的流行动漫形象没有我们自己的东西。”

　　以日本动画的经典形象“一休”为例，该漫画首先在媒体上连载，一开始根本无人问津，但几十个乃至上百个故事陆续刊出，逐步吸引了越来越多的人关注，人们在茶余饭后谈论“一休”，一个忠实的读者群就这样被培养起来，再制作成动画，拥趸更多，越拍越长，直到被新的流行形象替代，周边产品更是热销经年。“我们的原创动漫作品缺乏这样一个逐步适应市场的过程，再加上资金的限制，本身宣传的力度就不够，造成核心作品很难一推出就火爆。”屠宪治说，“没有具备一定影响力的核心作品，去开发相应的周边产品就更难，别人不知道这个形象背后都有着什么样的故事，也不会接受它。”反过来，开发成熟动漫形象的周边产品，商业风险就小得多。但尽管如此，“业界的一致呼声就是一定要搞原创”。

　　动漫迷群体的狭窄也给产业的发展带来一定的障碍。日本的动漫产业经过了60年的发展，从小孩到老人，各种年龄层次的动漫迷都有。反观国内，动漫产业发展面临新的起步，喜欢动漫的也以年轻人居多，尤其是没有自主消费能力的学生群体，产业盈利要多下工夫。

　　能否设立原创基金？

　　“只搞动漫园区无法从根本上促进原创”

　　“要想办法解决‘捞完就走’的问题”

　　广州市政府为了推动动漫产业的发展，划出了数个动漫基地、动漫园区。入驻的企业不少，但优秀的原创作品还是凤毛麟角。这是为何？

　　“只搞动漫园区无法从根本上促进原创。”屠宪治这样认为，“哪怕搞100个基地，进驻的企业如果不将急功近利的态度改观，还是一样照搬外面，有加工就做，谁给钱就给谁生产，一样没有原创的氛围。”一些园区为何留不住人？他说，举个例子，新的园区建好，提出房租3年全免，企业觉得可以省一笔费用就进来了，做的却是些类似“贴牌加工”的东西，3年时间一到，房租不免费就走人，寻找新的、可以继续省钱的园区。“这样的企业没有自己的品牌，也就没有扎根园区做大做强的意识，忠诚度自然不高。”他说。

　　屠宪治认为，政府如果推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金，重奖原创优秀作品等，效果可能更好。另外，他认为报纸等媒体的作用也不可忽略，如“做一些征稿、投票评选等活动，免费连载一些优秀作品。”他说，鼓励原创，首先要形成业界的良好氛围，企业有意识去做，才能有希望期待优秀作品的出现。

　　“黄飞鸿”败走五羊城

　　“外国动画大片靠宣传、炒作打市场，宣传费用占投资的很大比例，但我们没办法这么做”

　　最近，某大型社区网站上的一则调查很引人注目：“国产动画电影上映，你会不会去看？”该文章里列举了即将上映的几部国产动画大片，介绍其剧情，并披露了剧照，引得大批网友纷纷发表意见。大部分人的声音是：“一定会去看，毕竟是本土的动画，要支持一下”，其中，又以传统、具有民族特色的神话题材片最受期待。

　　然而，在上述国产动画片里，有一部《勇闯天下》已于今年2月在广州上映，但却惨淡收场。据介绍，《勇闯天下》是国内首部原创的武侠动画片，取材广东著名武侠英雄黄飞鸿的故事，无论是情节还是人物、场景都相当有广东特色。青宫一位副主任李约坚，跟动漫打了多年交道，他告诉记者，“这部片子，看过的人都说不错”。

　　《勇闯天下》在业界叫好声一片，为何却不卖座？据介绍，该片投资1300万元，上映时票价20元一张，最终制作方“统一数码”有限公司连成本都收不回。李约坚表示，宣传不够是主要原因，很多人根本不知道有这样的一部片子，更别提买票进场观看了，而宣传不力的主因还是资金不足。“1300万的投资，能用于宣传的只有区区50万，根本不够。外国动画大片都是靠宣传、炒作打市场，宣传费用占投资的很大比例，但我们没办法这么做，投资有限的情况下还是先考虑把作品做好。”

　　各大影院的“不合作”也为《勇闯天下》的惨淡收场“雪上加霜”。“不收钱我也不放，免得占用其他大片的档期。”很多影院都持这样的态度。因为对国产动画电影市场的成见和不信任，《勇闯天下》被多家影院拒之门外，在青宫电影城上映后，声势微弱，上座率也不理想，最后只能当作不收钱的公益影片放映，一肚子苦水的制片方只能无奈地表示，“一直雄心勃勃想做这样的影片，没想到是这样的结果。亏本我们就当图个社会效益吧。”

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　　基地扫描

　　天河：网易落户软件园

　　国内第一大游戏运营商网易，年产值过亿的游戏创作和运营公司光通公司都已经落户天河软件园。据悉，天河软件园目前从事网游动漫娱乐创作及服务、运营的企业有30多家，初步形成了网络游戏、动漫、手机游戏、单机游戏的企业集群。

　　凭借一部融入动漫元素的连续剧《火力少年王》，冷却了多年的“悠悠球”再次升温。其衍生产品“悠悠球”在全国青少年儿童中掀起了一股热潮，特别是如今的男生们，几乎是人手一球。而掀起这股热浪的主导者就是天河软件园下面的广东奥飞文化传播有限公司。

　　广东奥飞文化传播有限公司制作的《火力少年王》从3月份起在全国50多个电视台播出，创下了极高的收视率。而连续剧衍生出来的“悠悠球”更在全国掀起娱乐浪潮。

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　　黄埔：拟建全国首个网游动漫产业传媒学院

　　记者昨日获悉，去年10月正式挂牌的广州国家网络游戏动漫产业发展基地黄埔园区，正计划借助利用国际玩具礼品城及国家网络游戏动漫产业发展基地的优势，成立网络动漫产业传媒学院。目前方案已申报相关上级部门的审核，一旦批准，该学院将成为全省乃至全国首个网游动漫高等院校。据介绍，目前全国还没有网游动漫学院。

　　另据悉，黄埔区正在制订动漫产业规划，规划将园区建设成创意中心、动漫偶像主题公园、体验中心、模拟天地、展览馆等功能。对新入驻企业，黄埔区将给予了相应的优惠、扶持及奖励政策。

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　　越秀：“动漫星城”冲刺最大动漫基地

　　位于地铁公园前站的动漫星城正在紧锣密鼓地建设中。这里欲打造成广州乃至全国最大的动漫网游体验基地。动漫星城的规划设计结合了动漫产业的业态，突出动漫产业前卫的特点，视觉和感觉都与众不同。

　　在这里，你将可以和前所未有的多样的动漫形象接触，而这种接触已经超越了单纯贩卖的层次，不仅仅是卡通饰物，而是“卡通”自己。这里还为动漫“发烧友”设立了游戏互动、群众活动交流区、休息区。

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　　黄花岗信息园：国内最大动漫平面杂志落户

　　面积只有1平方公里的黄花岗信息园在不声不响中悄然起兴动漫产业，目前已藏身了中国最大的动漫平面杂志《漫友》。今年年初，一家专门将小学教材编程为动漫形式的公司悄悄地将公司总部搬到了黄花岗，除此之外，几家在国内有声有色的3D制作公司也在黄花岗信息园内计划着更大的目标……

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　　【群雄并起】

　　众多城市热捧网游动漫业争相出台优惠政策

　　广州面临强劲挑战

　　尽管被列为国家四大网游动漫产业基地，但在国内众多大中城市纷纷争食网游动漫“蛋糕”的背景下，广州在发展网游动漫产业方面正面临强劲挑战。不仅在招商引资方面与国内其他城市正面交锋，本地企业也被其他城市盯上。

　　群雄并起，广州的优势何在？广州该如何想办法吸引并留住企业？这一系列的问题已经成为广州亟需破解的命题。

　　国内城市抢食

　　在美国，其游戏业产业规模已连续多年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影、唱片业，成为美国最大的文化娱乐产业；日本支柱产业之一的网游动漫业，每年有超过2万亿日元的庞大市场；韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排序中位居第六。全球网游动漫产业每年的增长速度在50％以上，国内的这一消费市场也在飞速膨胀。据文化部预测，中国动漫市场至少具有1000亿元的空间，未来三五年内有可能迎来发展的黄金时期。面对巨大的市场空间，目前全国已经有20多个省市将网游动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、杭州、无锡、深圳、大连、成都、长沙、珠海等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地。除了京、沪、穗、蓉等四大国家基地外，深圳及杭州大有赶超之势，这两个城市都已经出台了具体的优惠扶持政策，并吸引了国内众多知名企业入驻，杭州更是喊出要打造中国“动漫之都”的呼声。

　　企业热盼扶持政策

　　“我们面临的最大难题就是资金问题。”这是众多中小网游动漫企业接受采访时共同提到的。据介绍，目前内地电视动画片每分钟的制作成本约需一二万元，几十集动画片就需投入上千万元甚至上亿元。而国产动画片收购价却在每分钟1000元左右，有的则低到每分钟几十元甚至免费，其播放回收的成本经常不到制作成本的50％。在现有背景下，对动画片在电视台播出时给予资金支持便列入了一些地区的扶持计划。“我们不求有资金投入给我们做启动资金，但在创作出好的作品时能够把我们扶上马送一程，这才是真正支持做事业的企业，也唯有如此我们才能走得更远。”广州某动画制作企业负责人如是说。

　　毕式明

　　【个案剖析】

　　优惠政策“勾”走“威威猫”

　　爱威文化弃穗投深

　　在广州被列为国家四大网游产业基地，正加速推进网游动漫产业发展的声声战鼓中，一度成为广州骄傲的广东爱威文化有限公司携着其“神探威威猫”，于今年3月离穗出走。他们最终选择了落户深圳。

　　《神探威威猫》曾接连获得文化部、广东省政府颁发的“中国最优秀动画片音像制品大奖”、中国动画学会主办的中国(广州)国际动漫影视博览会“中国最具代表性优秀动画影片金奖”、“组委会特别荣誉奖”、2004东方国际原创动画“漫画艺术大赛最佳动画入围奖”，而爱威公司也被广东省广播电影电视局正式授牌为国家动画产业基地，“威威猫”和爱威文化一度被视作民族动画产业的标志性工程。但在广州有关基地“优惠政策”迟迟没有出台的情况下，爱威文化公司最终选择了离开。

　　不可否认，动漫企业选择深圳自有其环境理由。从上世纪80年代中后期开始，深圳已经成为“世界动漫加工制作基地”。美国的《人猿泰山》、《狮子王》等都来自深圳的动画制作车间。深圳从事动画设计的企业已有近200家，个人动漫形象设计工作室有1000多个。但当地对动漫企业的扶持政策对吸引企业入驻则有更大的吸引力。据悉，杭州颁发了《动漫游戏产业发展规划(2006—2010)的通知》和《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见》，每年设立2000万元的杭州高新区国家动画产业基地专项扶持基金，爱威公司有关负责人就曾不无欣羡地说，在杭州，“威威猫一年可能就有1000万元的补助，对滚动发展将大有裨益”。

　　据了解，深圳怡景动漫基地对于包括爱威在内的入园动漫企业除了3年免租之外，还提供贴息贷款以助企业解决资金难题，并对创收高的企业给予奖励，该基地还规定在中央台播出的动画片1分钟奖励2000元，地方台1分钟奖励1000元。不仅如此，深圳还为动漫企业搭建了播放平台、公共技术平台和产品交易平台等，如其中的公共技术平台每年可以为动漫企业省去一大笔购买正版软件的费用。

　　而据悉，《神探威威猫》动画系列片推出后，相继在全国130多个电视台热播，相关的贺岁系列歌碟、儿童百科等幼教方面的音像产品也相继火爆市场。另据称，还有不少的家居用品、保健食品、饮料、办公用品、电脑游戏、电子产品、户外及运动用品等企业正和爱威公司洽谈加盟合作之事，共同开发涉及《神探威威猫》剧中300个卡通人物形象和万余种道具的衍生产品。毕式明

　　链接

　　深杭扶持网游动漫业发展政策

　　深圳每年从3亿元文化产业发展专项资金中安排出一定资金，一方面支持动漫游戏原创，每年推出50—100部原创作品，建立原创作品版权库，申报建立国家级动漫游戏版权交易和保护中心；一方面对市级及以上动漫游戏产业基地予以资助，基地公共技术服务平台建设项目最高资助金额可达300万元，入驻基地企业3年内每年给予适当补贴，为发展动漫游戏而借贷的，一般企业每年最高30万元的贷款贴息，重点企业每年最高100万元。

　　杭州每年设立2000万元的杭州高新区国家动画产业基地专项扶持基金，符合资助条件的企业，3年内按其对区财政贡献的100％给予资助；对在央视播出的三维动画片按每分钟2000元给予奖励，地方台按每分钟1000元奖励，申请获得市以上科技经费或优秀作品奖励的动画项目，区财政按规定给予配套；入驻高新区的动漫和网游企业可获房租优惠，并按照入住3年内对区财政的贡献总额给予综合资助；给予动漫企业每年不超过50万元的贷款贴息；对入驻基地的企业，给予第一年全免、第二年和第三年减半的生产用房房租补贴。在上述政策吸引下，拥有蓝猫品牌的湖南三辰卡通决定进驻杭州动漫产业园。

　　毕式明

　　记者手记

　　改良土壤再施点肥

　　农民都知道肥料对庄稼成长的意义。有了良好的土壤，如果再增加适当的肥料，长出的庄稼才能更加壮实，结出的果实也才更丰硕。

　　作为国家级四大产业基地之一，即使凭国内第一大网络游戏商网易驻营的影响，以及作为网游动漫产业衍生品的玩具制造、流通业影响全球这几方面，广州就有足够的资本立足国内网游动漫强市的行列。再加上庞大的消费市场等，广州已经有了发展网游动漫产业的良好土壤，但在其它地区纷纷“改良土质”的情况下，广州面临强劲的挑战，甚至有“水土流失”之虞。

　　最近，市委副书记方旋提出，要像发展汽车产业一样发展网游动漫产业，这让我们看到了广州的决心和雄心，也让我们想起了国内汽车产业发展的一些陈年往事。时间大约是在十多年前，国内一些有识之士针对国内众多地区纷纷上马汽车产业、我国自主品牌的汽车难以做大做强的现状，对包括广州等在内一些城市提出了批评，十几年的时间过去了，虽然我们的自主品牌之梦仍在探索，但广州汽车产业方面的成就却有目共睹。

　　看中了方兴未艾的网游动漫这一朝阳产业的良好前景，国内城市目前也有一哄而上的味道，在这场激烈的角逐中，广州又该何去何从？

　　目前，优惠政策方面走在前列的是深圳、杭州等地，而且它们的政策已经取得了明显的成效。广州，也该快些“施肥”了。

　　该施什么肥料？如何让改善后的土壤能够可持续发展？广州已就优惠政策征求意见并两易其稿。我们期待着。毕式明

　　图：

　　动漫真人秀吸引了孩子们的目光。郭长荣摄