查处名人虚假广告也是道德救赎

　　14日，国家工商总局向全国发布通知，今年下半年将针对药品、保健食品虚假违法广告进行集中整治，社会公众人物以消费者名义和形象作证明的广告被纳入重点查处之列（7月15日《新京报》）。

　　社会公众人物俗称名人，他们以消费者名义和形象作证明的虚假广告早已不是新闻，屡禁不止屡查屡犯才是新闻。远者不举，近者如2005年5月，因以消费者形象出现和广告内

　　名人以消费者名义和形象作证明的虚假广告贻害无究。由于影视明星等公众人物以消费者形象出现宣传产品，极易混淆视听，更具有欺骗性，暗中作祟的奸商利用公众对名人的崇拜心理、轻信心理和摹仿心理，激发消费者购买欲望，吊起消费者消费胃口，用两个臭钱请君入瓮诱使名人成为违法广告的“掮客”“帮凶”。任由名人虚假广告泛滥猖獗，产品功效打折甚至为零，白花了消费者的冤枉钱事小，进入消费环节产生相反作用和后果，损害消费者身心健康事大。

　　工商总局表示，将把药品、保健食品广告作为监测重点，下半年至少进行两次以上的集中监测。试想，此间受人钱财的违法广告“帮凶”们，骨子里难道没有一丝隐忧和后怕？工商部门在一定范围内对有影响的虚假违法广告除公告暴光外，还将及时向社会发出警示。对经营、发布虚假广告的有关单位和责任人将予以严惩，情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的虚假违法药品、保健食品广告的广告主、广告经营者、广告发布者，还将停止其广告业务。对虚假违法广告公告曝光，及时向社会发出警示，等于是把“阴沟里的鹅子，顾嘴不顾身”的名人推向媒体上示众，等于是把名人押到道德法庭上审判。

　　名人之所以成名，从某种意义上说，是公众广泛关注的结果，如果说善名是公众认可信任追捧的结果，受“爱之深，责之切”“反目成仇”心理作用，公众激愤的口诛笔伐也可以让其一夜之间臭名远扬。这方面的反面典型人们见得多了。因此，工商查处曝光警示取取缔之举首先是对名人尤其是失言名人的棒喝和警钟，势必让他们在公众谴责和道义自责中良知发现，在良知发现中增长记性。

　　无论是有无主观故意，公众人物成为违法广告的“帮凶”和工具，皆是为了一个钱字。然而在我看来，纵使得到的票子再多，都无法与自己在公众心目中来之不易的美名善誉相提并论。美誉可以带来金钱；金钱却不可以买来美誉；金钱可以失而复得，美誉却难以失而复得。因此，查处名人虚假广告将藉以外律作用促使公众人物理性反思、觉悟升华和道德自律。从这个意义上说，查处名人虚假广告也是对名人的道德救赎。当然，铜臭熏心和“死猎不怕开水烫者”例外。