新车上市时,商家淘汰日 车厂借新车筛选经销商 |
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http://www.sina.com.cn 2006年07月19日15:10 中国新闻网 |
中新网7月19日电据北京青年报报道,今年,许多汽车生产厂家开始施行新办法,新车上市时只给部分经销商新车销售的代理权。这种做法已经成为厂家整肃营销网络的“杀手锏”。 在北京,上海大众有经销商29家,新POLO劲情、劲取上市,只有10家拿到了首批经销权;一汽-大众有4S店34家,而首批拿到速腾经销权的,只有6家,据说到年底将达到16家 。即使这样,也只有不足50%的经销商可以安心。在调整轿车销售方面,哈飞汽车提出了分网销售的概念,北京地区只有4家A级以上经销商拿到了哈飞轿车经销权。 这种分车型授权销售的办法,对经销商而言无疑是一个拉开差距、慢慢淘汰的过程。一家一汽-大众4S店的销售经理张先生说,新车型上市,厂家宣传攻势大,消费者的购买热情高;店里没有新车,业绩必然下滑;要销售新车,就得去授权经销商处提车,为别人创造了销量和利润。没有销售权,就没有返利、广告费,就只能为他人做嫁衣。长此以往,生存都是问题。 上海大众的工作人员称,此次新POLO劲情、劲取的经销权提高了门槛,采取了“末位淘汰”制,这是上海大众渠道发展的新思路。一面强调终端市场,另一方面要削减庞大的经销商网络,逐步改变前几年经销网点发展过多过快的局面,让一部分经销商自然退出市场。 分车型授权的做法是否有利于销售网络的健康发展,现在盖棺定论为时尚早,但可以肯定的是,经销权使经销商之间的竞争更加激烈,逐渐步入实力比拼的阶段。(刘东梅) |