自主创新赢来“品牌之都”美誉

　　青岛拥有“世界名牌”2个，中国驰名商标15个，中国名牌44个，中国出口名牌9个……

　　自主创新赢来“品牌之都”美誉

　　【本报讯】洗衣服可以不用洗衣粉，这是青岛海尔的最新创造。“这款洗衣机有两项国际发明专利，一是双动力，波轮转，桶也转；二是把水电解了以后用碱离子来驱除衣服

　　创新铸造品牌，品牌提升价值。从中国首枚具有自主知识产权的数字电视解码芯片，到以3A高清为技术主导的数字流媒体电视机……海尔平均每天产生1.8个新品，每天创造2.8项专利。不断的创新，使海尔2005年品牌价值达到702亿元，蝉联“中国最有价值品牌”冠军。

　　这样响当当的闪光品牌，在青岛，不是一个，而是一串。据统计，目前青岛拥有中国“世界名牌”2个，中国驰名商标15个，中国名牌44个，国家质量管理奖5个，中国出口名牌9个，到2005年末，青岛市著名商标和青岛名牌分别突破200个……在2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上，青岛当之无愧地被授予“中国品牌之都”称号。

　　品牌荟萃铸就“青岛现象”

　　坐落在登州路上的老字号青岛啤酒厂，厂区100多年前的作坊已经成为现在的博物馆，每件陈旧的设施都诉说着一个辉煌而怀旧的历史故事。1978年，青岛啤酒产量只有4万吨，通过不断的技术改造和投入，2005年青岛啤酒年产销量已达409万千升，全国市场占有率超过12％，出口量占全国啤酒行业的50％。

　　在企业品牌和产品品牌不断涌现的同时，青岛的品牌现象进一步向社会各个领域辐射。在青岛，记者时时都能听到许多关于“品牌”的故事：

　　在青岛市民中家喻户晓的城管局“98111”服务热线，是全国第一个公用事业服务呼叫中心。它将液化气、管道燃气、自来水、公共交通、供热等5个行业服务电话汇成一条服务热线，实现了“电话一打、服务到家”的承诺。

　　国家统计局首次发布的《中国城市品牌经济状况报告》这样评价青岛：工业基础雄厚，政府高瞻远瞩，企业家领跑市场；以经济力提升文化力，以文化力驱动经济力，青岛全方位的品牌战略形成了一个良性的循环。

　　自主创新扛起“品牌之都”

　　青岛为什么名牌迭出？青岛靠什么壮大品牌经济？纵观青岛品牌发展的历程，答案只有一个：政府“有形之手”的正确引导，企业“自主创新”的积极努力和社会“保护名牌”的良好环境，共同构成了青岛市品牌经济发展和品牌城市创建的三大动力。

　　青岛是我国最早实施“名牌战略”的城市。从早期的创名牌产品到创名牌企业，再从创名牌企业到创品牌经济，进而从品牌经济向社会各领域延伸、辐射，走上今天的建设品牌城市的发展之路—在这个不断深化、不断提升的“名牌战略”发展进程中，青岛已走过了21年历程。

　　“青岛名牌战略的实施，与老名牌青岛啤酒畅销不衰的市场状况有关。”青岛市经贸委副主任宋继宽说，“从青岛啤酒这张王牌上，青岛人认识到：名牌就是资产，名牌就是效益。要振兴青岛工业，必须培育一批像青岛啤酒那样的拳头产品，拥有更多更响亮的名牌。”

　　根据这个思路，青岛市出台了《1984年重点产品发展规划》，拉开了青岛工业实施名牌发展战略的序幕。经历了上世纪80年代开展创建“金花”产品、90年代实施名牌战略，到本世纪初发展品牌产业打造品牌城市三个阶段的发展，青岛的品牌经济逐步升级。20多年间，青岛从品牌产品—品牌企业—品牌集群—品牌城市，实现了品牌飞跃。

　　不断续写的品牌辉煌，既是青岛市多年来坚持实施“名牌战略”取得的成果，也是青岛企业多年来坚持走自主创新之路、打造自主品牌实现的新价值。其中，海尔便是中国企业自主创新的典范。

　　从21年前引进德国利勃海尔公司技术生产琴岛—利勃海尔牌电冰箱单一产品，到后来消化吸收再创新生产96大类、1.5万多个规格的海尔牌系列家电电子产品，多年坚持不懈的自主创新，使海尔获得了第一个“中国驰名商标”、第一枚“中国名牌”、第一个“全国质量管理奖”，并率先走出国门，成为中国的世界名牌。世界品牌实验室评出全球最具影响力的100个品牌，海尔成为惟一入选的中国本土品牌。

　　品牌经济打造“青岛名片”

　　在发展品牌经济方面，青岛不仅是国内最早实施“名牌战略”的城市，同时也是实施“名牌战略”最持久、成果最显著的城市。来自青岛市经贸委的统计数字显示：2004年，海尔等青岛“十大”、“十强”企业完成的产品销售收入占全市规模以上工业的43.8％，利税占55.6％。可以说，品牌经济已经成为全市经济的中坚力量。青岛孕育出的品牌，也使青岛产生了一批拥有自主知识产权的产业化项目，打造出一批拥有自主品牌和具有国际竞争力的高新技术企业，促使青岛经济有了质与量的双飞跃。

　　谈到品牌经济，青岛市副市长吴经建不无感慨。他说，青岛发展品牌经济有个很深刻的体会，就是品牌是市场经济条件下最重要的一种无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济，是最具市场竞争力的一种经济增长方式，是城市核心竞争力的体现。“品牌产品、品牌企业和品牌产业的发展水平，我个人认为，已经成为市场经济条件下衡量一个城市是否具有旺盛生命力的非常重要的标志。”

　　的确，如今青岛的名牌企业已成为全市经济发展的重要支柱，对全市经济发展起着重要的支撑拉动作用。而且青岛品牌企业的影响已经产生了群体效应。成长于第二产业的青岛品牌经济，开始向第三产业和第一产业延伸，萌生了一大批服务品牌，“情满旅途”、“海之情”、“浇筑明天”等等。

　　“品牌已经成为青岛城市独特的名片。”青岛市经贸委副主任宋继宽颇为自豪地说，“品牌产品、品牌企业、优秀企业家和青岛这座城市共同成长，其中多个品牌创下了本行业的第一。”“十一五”期间，青岛市还将继续加大品牌建设的力度。宋继宽表示，具体来说，一是从培植品牌资源入手，按层次、分梯队推进品牌培育工作；二是扩大品牌经济规模，提升品牌经济层次，加快品牌集群式发展；三是完善品牌经济发展的社会服务体系，综合运用法律、经济、行政等手段保护名牌产品生产企业的合法权益。品牌经济已经成为青岛创建“全国重点中心城市”和“世界知名特色城市”的重要载体。