商家“慢炖”中国情人节

　　预热“中国情人节”

　　□记者王鲁峰

　　有心人恐怕都还记得，每年2·14情人节到来之前，百货商场、花市、西餐厅等，都早早推出促销活动，又是烛光晚餐又是精致礼品的，就等有情人“高价买心情”。印象中，商家对情人节的关注是从2000年左右开始的。

　　而据记者了解，郑州商家“过”“中国情人节”，应该始自2004年，正道花园等少数百货商场打出了“中国情人节”的概念；2005年，众商家开始跟风“过”节，但“过”得相当“潦草”；2006年，欧凯龙高调喊出“中国人过自己的情人节”的口号，大幅的户外广告无声地提醒着一直在漠视这个存在了2000年之久的节日的人们。

　　“中国情人节”在郑州乃至河南的发展路径，和整个中国市场基本一致。除了春节的地位始终未被撼动之外，中秋节、端午节、七夕节等中国传统民族节日，又渐渐有了重新“压过”圣诞节、情人节、感恩节等西洋节日的豪气。

　　“我们今年是第三次‘过’‘中国情人节’，目前正在做企划活动。”正道花园企划部有关负责人告诉记者。在他看来，这是一个有潜力的节日，只不过需要慢慢引导、培育。

　　总是忙着赚钱的商家，肯花费数年时间来“慢炖”“中国情人节”，已经够难得了。只是不知道，若干年后他们会熬制出怎样美味的商业“佳肴”？

　　相思红豆最相配

　　其实更喜欢“七夕”这个名字，远甚于“中国情人节”，这是一个只有中国人才能玩味透彻其中深意的名字。那么，该拿什么礼物与之相配呢？玫瑰和巧克力吗？那是热烈

　　而浪漫的西洋情人节的标志性符号。更加温婉、更强调家庭温馨感觉、更有“执子之手、与子偕老”意味的“七夕”，应该是最为相思的红豆才堪与之为伍呀。但从商业角度考量，红豆并没有像巧克力那样形成一个产业，它目前并没有能力承载起一个节日的需求。

　　“我们很茫然，不知道该怎么做‘七夕’的活动，”郑州一百货商场的企划人员对记者倒苦水：“整个商场几万种商品，不知道怎么做活动才能迎合顾客的心理需求并最终引导他们来购买商品。”照目前的情势推断，今年的“中国情人节”，商家推广的重点应该仍是情侣装、情侣表、打火机、皮带、珠宝、化妆品等商品。

　　已经有专家认为，“七夕节”之所以热闹不起来，是因为“七夕”没有统一的“节日载体”。想让“七夕节”受到都市人的宠爱，其活动内容必须进行革新，其专属商品的开发力度必须加强。

　　促销活动不好做

　　“七夕节”没有受到商家足够重视，一个更商业化的原因是这个时节正是商品淡季，不太好做促销活动。每年的情人节，如果不“淹没”在春节假期里，而是在春节之后，就恰好赶上“冬装出清”的时候。反正要大甩卖，何妨借情人节的名义？而每年的“七夕节”赶的“茬口”就有点尴尬。“夏装出清”才刚刚开始，秋装还没到上柜时候，商家促销时左右为难。

　　但不可否认的是，商家对“中国情人节”的热度正在升高。各个商家今年恐怕都是要“过”这个节的，但投入不会很大，时间不会很长。

　　“因为缺乏有效载体，我们做活动时力不从心，也只是做做概念，最终能提升多少销售业绩实在不敢预测。”郑州商界一位人士坦言。

　　美丽的七夕传说尚未解开商家心中的困惑