北京晚报：央视能给中超带来希望吗？

　　世界杯结束了，中超又开打了。这个时候，中国足协迎来了一个好消息--央视终于要转播中超比赛了。在远离中超联赛两年多后，央视这次再次牵手中超，究竟为的是什么？而双方的合作能给中国足球带来希望吗？

　　央视看重的还是市场

　　2004年，中国足协及福特宝公司曾与央视商谈转播中超事宜，但双方在转播费上有分歧，未达成协议。随后，上海文广新闻传媒集团买断了中超3年转播权。足协和中超公司也遵照合同，没有再把转播权售给央视。就这样，央视一别中超就是两年多。

　　到了2006年，央视介入中超联赛的转播从赛季开始前就闹得沸沸扬扬。

　　“毕竟这是目前中国最高水平的联赛，而且以前还有过那么大的市场，所以无论从拯救的角度还是今后商业推广的角度，中超和央视合作都是大势所趋。”对此，央视体育中心负责人如此表示。

　　足协喜上眉梢

　　央视为了市场再次牵手中超，最高兴的是中国足协。

　　为了促成这个合作，中国足协可是煞费苦功。在3月份就开始和央视接触，到6月17日足协在大宝饭店召开了中超委员会全体会议，一直在为协调中超公司、央视和上海文广的利益而忙碌。结果在6月17日的会议上，中超委员会的全体委员围绕着“评议是否同意央视转播中超联赛”这个议题展开了热烈的讨论。结果南勇、郎效农、瞿郁明以及15家俱乐部老总全体通过了这项议题，无条件为央视转播中超放行。

　　“要完善联赛的传播网络，进一步强化中超的品牌，还是得依靠国家电视台的专业性、覆盖面以及综合能力来完成。而央视的回归也将为新赛季联赛的招商和广告带来动力。”昨天，联赛部主任朗效农说，“希望这次合作能够让更多的球迷看到中超联赛，关心中超联赛，从而提升整个中超联赛的关注度。”

　　救市还待观望

　　对于中国足协来说，他们已经把这次合作看成是一次挽救中超联赛市场的重要机遇。但是，央视的介入究竟能够给中超联赛带回多少观众，带来多少经济利益，现在还很难预料。

　　据悉，当年央视转播甲A时，一场球赛带来的电视广告价值从没超过15万元，所以当2003年一场比赛的转播权价格抬高到30万元时，央视选择了“撤退”。而来自央视内部数字也显示，事实上，转播中超的收视率不仅比不上十年前转播甲A，甚至有可能比不上现在正转播的乒超或排球联赛，央视广告收入其实是“油水不大”。所以，这次的合作，央视也采取的是一种观望的态度。最明显的例子就是，对于转播的时间上，央视还是抱着“走一步看一步”的态度。他们与足协的合作只是今年余下的中超联赛，至于明年如何还没有协议。

　　中超联赛现在的根本问题当然不在于央视是否转播，球迷少的原因也不在于央视一直没有直播，而是中超联赛自身的公信度太低。比赛精彩度不够、球队负面新闻不断、球员又常常惹乱子……如此的比赛自然无法聚集足够的人气。期望央视救市，中国足协显然只能先喘一口气。(李立）