郭振栋
7月14日，国家工商总局向全国发布通知，今年下半年将针对药品、保健食品虚假违法广告进行集中整治。此次集中整治将严查药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，尤其是明星等社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明的行为。（7月15日《新京报》）
和人民群众“脸熟”的明星等社会名人一直是企业选代言人、做广告的热宠。企业
请明星做广告、明星为企业做广告，本来都是非常正常的商业行为，但明星利用自己较高的社会知名度和影响力，受经济利益驱使，不负责任的对自己从来就没有用过的商品大加褒奖，信口雌黄，当众吹牛和撒谎，无疑是在诱导消费者上当受骗。从某种意义上说，此类不负责任的明星简直就是某些骗子的帮凶，干起了为虎作伥甚至是谋财害命的勾当。因此，对那些损害消费者利益的虚假广告，参与其中的明星无疑负有极大的责任。
广告作为企业的一种宣传，其基本的要求就是真实合法，不得含有虚假内容，任何人在做广告时都不能做虚假陈述，都不能欺骗和误导消费者。知之为知之，不知为不知，讲真话、不说谎是一个人最基本的社会道德要求，作为有着巨大社会影响力的明星更不能例外，因此，明星有义务对自己所做广告的商品的性能和功效做基本核实和调查，为自己言行承担应负的社会责任。显然，承担这种责任，仅仅依靠明星的自觉是不行的。对泛滥成灾的明星广告的管理不能只停留在道德层面，而应该从法律上建立起惩处和约束机制，以法律的强制手段来唤回某些明星们缺失的社会责任。
