中国新闻周刊：50万人的地下玩物 何时能公开玩

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　在全球拥有上亿玩家以上的家用游戏，占据了相当大的游戏产业份额。可在中国的玩家，却还只能偷偷地享用

　　提到玩游戏，大部分人都会联想到电脑游戏，或者放在游戏机店里的街机，而作为

　　自从2002年PS2(PlayStation2，主要一款家用游戏机)在国内降价后，很多长期不接触家用游戏机的人开始参与进来。

　　已经是家用游戏铁杆玩家的赵刚，向《中国新闻周刊》描述自己转投家用游戏的原因，“在电脑上玩游戏比在电视游戏上投资大得多，而且电脑的硬件淘汰得太快了。”

　　实际上，游戏机的发展始终包含着领先其他产品的高科技因素，每个时代的家用游戏机在某些方面的科技含量都比同时期的电脑游戏更高，PS2刚出现时，就配上了当时刚刚面世的DVD光驱；PS2用于输出音响设备的光纤输出口，也是当时只有顶级CD机才有的配备；而到现在为止，电脑也始终无法比拟PS2的图形处理能力。

　　玩家生活

　　每到周末，于扬早早就把自己的小店归整好，等待大家到来。这家位于北京搜秀城的“小鱼电玩”游戏机店，周末都会有一群喜欢玩PS2的朋友来此聚会，他们通过在论坛邀约，多是不同职业的上班族、也有学生，其中有十几年游戏龄的老玩家，也有刚刚买了游戏机没多久尚需指导的新手，常常男男女女近20人把店门口堵得水泄不通，“游戏总是要大家一块玩才有乐趣。”于扬说。

　　于扬目前是特殊教育专业大四学生，和中国大陆大多数核心的家用游戏机玩家一样，他是“80后”。这代人中很多有一个共同的特点——他们几乎是伴随家用游戏机的变迁成长起来的。

　　上世纪90年代初期，家用电视游戏机开始风靡中国大陆市场——市面上充斥着国内仿造日本的机器，大家熟悉的小霸王就是那时的代表。不管是否喜欢玩游戏，因为担心孩子去街上的游戏机店“学坏”，或是作为学习进步的奖励，家里总会有一台游戏机，除了小霸王，再好一点的就是任天堂的FC。

　　之后，随着游戏机的价格开始飙升，国内的家用游戏机受众出现了分水岭，很多并不痴迷的玩家开始转移兴趣，而真正喜欢玩的人留了下来。1994年，FC在北京西单的售价曾为900元，1998年，世嘉公司生产的土星SS游戏机在中国国内卖到了2000元/台。当时还在上中学的现任《名仕》杂志美术总监孙博就买了一台，“钱是自己一点点存的，那时候我周围玩游戏的孩子从来上学都不吃中午饭，连一包干脆面都舍不得买。”孙博现在回忆起那段往事还引以为傲，“土星开始用光盘玩游戏，那时候就觉得用了高科技，走在时代前列了。”

　　背着父母省吃俭用买的游戏机，常常都不敢拿回家，或是藏在家中特别隐蔽的地方，只在家中无人时偷偷玩一把，要不就拿到同学家里聚众娱乐。在班上，同学们见面不是问：历史背到哪了？而是问：玩到哪张碟了？“那时候疯狂地攒钱，每种游戏机我都买。”孙博对本刊说，“年轻的时候把游戏看得很重，常常要耗费数百个小时去玩通关一个游戏。可能是因为玩游戏能得到及时的鼓励，当时想，背唐诗可能明天的考题中不会出现，但在游戏中却是一分努力就能有一分收获。”

　　当Dreamcast(DC)和PS卖到8000多元时，很多游戏玩家因为买不起相继流失。2002年左右，通过非正常渠道进入中国大陆的索尼出品的PS2，价格开始降低，它牢牢地拢住了那批老玩家的同时，还聚拢了一批时尚的年轻人，他们很多是小时候就梦想着得到一台游戏机，但因为种种原因无法满足。

　　“现在玩游戏的心态不一样了，因为工作压力很大，游戏成为缓解压力的一个很好的放松方式。”虽然仍被称为是核心玩家，和以前一样，孙博仍会密切关注新游戏的发布，也会托朋友从日本带回最新发行的新款游戏，但现在游戏在孙博的生活中扮演的角色已经完全不同了。

　　这个年龄段且具备消费能力的核心玩家，目前的游戏心态基本都已和孙博一样，游戏被他们真正地当作了一种消遣，空闲的时候常常会约些朋友来家里玩两把。

　　孙博说，很多玩游戏的人，交女朋友都会看她会不会玩游戏，孙博的未婚妻现在是做手机游戏的。他说，“将来我的孩子会很幸福，因为我会一直玩下去，以后肯定会带着孩子玩。”

　　玩家的地下管道

　　据SONY电脑娱乐部的官网公布，截至2005年11月29日，PS2在全球出货总量已突破了1亿台。开发PS2游戏的合作伙伴近千家，相应的游戏也已经超过2500款。

　　可是这其中，中国大陆的玩家通过正规渠道买来的很少，“游戏机都是硬件赔本卖，厂家最后是赚软件(游戏)的钱。”这是人所共知的道理。但恰恰在盗版尚未禁绝的中国内地，游戏厂家还很难通过卖正版游戏软件赚到钱。所以一开始，他们都没有进入中国内地的计划，国内的玩家只能通过其他渠道购买他们心仪的机子。

　　仅在北京鼓楼一带就有40家多家游戏机店，卖的都是水货机。这些机子从日本或香港走私到国内。因为汇率的不同，全世界每个地方游戏机的价格都不一样，哪个地方的货便宜，走私商就从哪进，然后贩进香港，再从香港走私到深圳、广州，然后发向全国。所以，在中国大陆卖的游戏机基本都能保证是全世界最低的价格。

　　可是行货(正品)的PS2不能读盗版碟，因为在正版盘上有一圈保护码，机器读到这层码才能进入游戏，而盗版盘上没有这层防盗码。于是就有英美的黑客小组专门制作了芯片破解这项技术，以此来炫耀自己的科技实力。虽然他们做芯片的目的并不是为了玩盗版游戏，但中国台湾因此生产出了仿造的直读芯片，成本仅为几十元钱，安装在每台水货机上后(通称改机)，解码后的盗版光盘就能直接被正品的PS2读取了。

　　市场上还有一些翻新机，所谓“翻新”，就是把一些欧美市场上的废旧主机回收，经过一定的维修换装，再卖到中国来。这样的主机，进价则低得多。

　　曾有业内人士作过不完全估计，认为，中国大陆水货PS2主机的数量约在20万～50万台之间。几乎所有型号的PS2主机，无论哪种版本的，都在中国的北京鼓楼、广州大沙头、上海的小弄堂内销售过。

　　虽然运用这种方式，让中国大陆的玩家也能享受到与世界同步的家用电视游戏机带来的乐趣，但不论是买家还是卖家都觉得自己的行为见不得光，是游戏国度里的次等公民。卖家要承受有关部门不定期的“抄店”、罚款，如果进的机器有问题，可能都无法退货；而买家更常常被黑心的卖家狂宰，而且机子出现问题常常不能得到放心的保修。

　　我们何时能公开玩

　　有统计数据表明，2002年中国游戏产业突破了10亿元大关，2003年已远远超过电影业。不过目前游戏市场一直是被电脑游戏和网络游戏所占领，电视游戏长期因为没有正常的销售渠道，并没有列入统计。

　　对中国市场，各大游戏主机制造公司和游戏制造公司可以说是爱恨交加。一方面，他们惦记着中国巨大的电视游戏市场需求潜力，另一方面中国的水货、盗版等诸多方面的问题让他们在进入国内市场时犹豫再三。而近些年来，国外游戏机主机市场的销售出现滑坡后，各大游戏厂商重新将目光聚集到了中国这个未被开发的市场。

　　以索尼为例，2003年第一季度销量比上年同期大幅下降98.0%，4月～6月PS2的出货量仅为265万台，较前一年同期减少42%。索尼已经设下了自己的发展目标：到2008年，索尼在华业务将超过日本本土，成为仅次于美国的索尼第二大市场。

　　2004年元旦，索尼的PS2在上海、广州正式发售。出于某种谨慎的考虑，机子单独采用丝绸银色，中国成为全球惟一在国内发行独特颜色行货的国家，这也被人猜测是索尼要在中国区分行水的策略。但国内同行的速度也快，就在首发式当天，不在首发名单之列的深圳市索尼专卖店中，已赫然摆放着丝绸银色PS2，网上有资料显示杭州也出现了同样的产品。

　　索尼公司为这款行货PS2定价为1988元，在很多中国人看来仍然偏高。PS2搭配的游戏软件售价150元～200元左右，虽然远低于海外正版约500元人民币的价格，但品种特别稀缺。按照索尼惯例的“每月推出3款游戏”的速度，难敌售价仅为6～8元人民币、现已有品种120多种、包含PS2游戏中大部分白金和超白金游戏的盗版光盘，在这种局面下，正版游戏软件除了包装花哨外毫无吸引力。

　　“现在好多买行货的人都拿着机子装‘直读’玩盗版了。”小鱼电玩店的于扬对本刊说。除了价格昂贵，还有一个重要的原因，那就是任何游戏进入中国市场，都需要审批，时间可能需要三个月到半年，审完了，游戏也已经过时了。

　　有业内人士解释说，“索尼把中国版PS2和游戏的消费群体，定位于‘light user’，即非核心玩家。他们不常玩游戏，但追求时尚，有闲钱买机子，并且不在乎花上百元钱买游戏软件。而目前国内已经在使用PS2的玩家，大都是‘Core User’即专业玩家。”需求与供给错位，这也是行货PS2 无法在中国受到欢迎的原因。

　　虽然目前各大游戏厂商还没有找到进入中国大陆市场的对策，或者说还不知道该如何重视这块市场，但国内的卖家依然希望有出头之日的一天，按他们的话说就是：“谁不想安心卖行货啊，但现在没有的卖。”

　　于扬今年就要毕业，不久他就要把店搬离搜秀城了，因为那里太小，早已容不下他做游戏生意的理想。“我想开一个游戏超市，做行货，先忍几年，把这个市场占着。”于扬满怀信心地说，“等市场规范以后，利润就固定了。索尼以后进入中国大陆就会利用我，就看谁能坚持下来。”

　　(来源：《中国新闻周刊》；唐磊）