谁来击破数码学习机价格“坚冰”？

　　暑期刚至，数码学习机市场便被一款定价为998元的名为同步课程王的新品迅速搅热，始作俑者便是数码学习机行业的第一品牌好记星。据经销商反映，短短半个月的时间里，好记星同步课程王在全国市场上的销量就呈现爆发式增长，甚至在某些区域出现销售断货现象。与此同时，一场在传统价格战之外的“价值战”正悄然在数码学习机市场上演。

　　对于希望通过数码学习机来进一步提高英语水平的莘莘学子来说，好记星同步课程

　　一位国家英语特级教师指出，从英语学习的实际来看，学生进行英语学习的根本在于教材，教材内容的理解和掌握程度决定了学生英语成绩的好坏。而数码学习机的核心价值在于内容，在于与英语教材同步，只有与教材同步的数码学习机才能真正辅助学生的英语学习。好记星同步课程王所倡导的“课文同步、单词同步、方法同步”三大同步标准，在内容上紧跟教学进度、紧扣课堂内容、紧贴考试要点，能够帮助学生加深对课文的理解和把握，从而有效促进学生英语成绩的提升。

　　毋庸置疑的是，好记星同步课程王新品上市就打出998元的招牌，对当前数码学习机的主流价位显然带来了强大的冲击。经过三年的快速发展，数码学习机市场价格已经日趋稳定：主流数码学习机价格一直集中在1300元左右，如诺亚舟的ＮＰ560＋市场价格为1398元，步步高也推出了价格为1299元的外语通9288Ｓ，文曲星的星际Ａ2000的市场定价则为1298元。那么，作为数码学习行业的领导者，好记星为何重新梳理当前数码学习机市场价格体系呢？

　　好记星负责人介绍：“好记星自成立以来，一直致力于为中国2．5亿学生提供更好的英语学习工具和方法。我们希望用更高品质的产品、更加权威丰富的内容，以及更加优惠的价格，来满足消费者对数码学习机的需求，实现其学好英语的愿望。”正是出于这种企业理念，好记星在今年暑期将新品直接定价在千元以下，力求通过价格普及来让更多的学生有能力、有机会购买和使用数码学习机产品，而不是被1300甚至1500元的高价格挡在门外。

　　然而并不是所有的企业都有实力做到这一点，好记星批量化的制造规模和垄断性的销售规模使好记星的单品生产成本远低于同行，这也为好记星梳理市场价格体系，重塑市场价格标准提供了可能。就规模而言，好记星位于深圳的大型生产中心共有4条自动化生产线，好记星全部自主研发的产品都在这里生产制造，而目前好记星的销售规模已超过300万台，几乎占据整个数码学习机市场总销售的50％以上；从市场地位来看，毋庸置疑，好记星是数码学习机行业的第一品牌，在市场定价体系中，拥有绝对的话语权和影响力。

　　业内人士分析，与教材同步的内容和998元的价格优势显然是同步课程王火爆市场的两大法宝。而对于整个数码学习机市场来说，更深层次的意义在于，998元的同步课程王的火爆将会带来整个行业对于内容的重新思考和市场主流价位的下移，其必然的结果将会是数码学习机的规范化和普及化，以及消费者的利益最大化。

　　（刘洪）