彩电业新一轮恶战箭在弦上

　　围绕世界杯的眼球营销大战刚刚偃旗息鼓，征战国内平板电视市场的中外厂商下半年新品和促销攻势已经剑在弦上。

　　综合近期国内彩电市场动态，记者发现，尽管中外厂商平板彩电新品的推进和市场策略重点看似平静各有不同，但竞争态势却是发展到了包括价格战、品质战、三包服务战，甚至到了一、二、三线市场渠道寸土不让、寸土必争的贴身肉搏战。加入战团的，除了LG、

　　业内人士分析，后世界杯时代的国内平板电视市场，度过短暂的从喧嚣到平静，眼下俨然已是激流暗涌:价格、技术、渠道、产能之争全面驳火，胜负走向将影响国内整个平板电视市场格局和产业调整。

　　等离子阵营扩容再降价

　　液晶成为国内平板电视市场的绝对主角是当前不争的事实，7:3的销量悬殊差异让等离子阵营遭遇空前压力。但近期随着LG、松下展开强力反击，为等离子正名的同时也拉拢到三洋、三星、长虹等巨头加盟，再次与液晶形成抗衡之势。

　　“从清晰度、色彩再现以及画面层次等几个方面来看，高清的等离子电视(PDPTV)表现力都要优于高清的液晶电视(LCDTV)。”松下电器(中国)公司家电销售副总经理繁实建史从技术角度为己方正名的同时，也拉得中国数字高清标准制订组组长刘全恩在内的专家公开澄清，目前彩电技术领域中只有等离子唯一能实现全数字化信号传输。

　　凭借其全球最强的等离子和液晶面板的生产实力作后盾，LG电子历来采取的是在平板领域均衡发力。7月初其中国区社长禹南均向本报记者表示，液晶和等离子在不同领域各有侧重地快速发展，并不存在“谁取代谁的问题”，“大屏幕等离子电视在显示动态影像方面有优势，而市场上的液晶电视响应速度慢，有拖尾现象，因此，我觉得用大屏幕等离子电视观看体育节目效果比较好”。

　　在刘全恩看来，液晶电视和等离子电视在中国市场呈现一边倒的局面，主要是“生产线和利润原因使得厂家更多关注和宣传液晶。”LG电子南京等离子工厂营业部部长朴永国认可这种说法:“目前LCD面板出现大幅降价，使得LCD平板利润高于PDP，吸引大批商家涌入。”

　　不过这种形势在年内将有所改变。禹南均透露，LG今年将进一步加大大屏幕面板的生产比重，其中仅50英寸等离子的面板年产量就将上升到100万块，这一调整将使50英寸等离子的成本下降20％到30％。而此前松下也宣布了中国及日本总部等离子基地扩产计划，以加快大屏幕平板电视普及的步伐。

　　赛诺市场研究机构就此预言，2008年前全球等离子面板的产量将翻一番，42英寸面板的单片出货价格将下降30％，从而等离子整机的价格将在年内再降15％左右，彻底拉近与LCD平板的价位差异。

　　二三级市场渠道暗战不休

　　与多数同行将竞争资源集中在一线市场不同，曾最早进入中国市场并取得辉煌的三洋电视总经理田部康人则把目光盯准了更广泛的二三级渠道市场。

　　在上周五于广州首发的三洋电视经销商年会上田部康人宣布，三洋电视将以全线产品阵容，深入进驻中国幅员辽阔的全线市场区域，以持续巩固中国市场外资品牌占有率第一的地位。三洋的政策是，全力以赴不放弃任何种类的产品，也不放弃中国任何一个地方市场。

　　统计资料显示，目前三洋电视在中国的营销网络已经超过3000家，其营销网络甚至比所有索尼、松下、三星等外资品牌都要健全。家电网主编李韬分析，中外品牌将竞争资源集中投放到一线中心市场后，竞争空前残酷并导致利润稀薄，在这种状况下，将战线拉长至多级市场，均衡销售品类，显然是一种“万全之策”。

　　记者注意到，包括松下、夏普在内的老牌外资巨头早在6月底已经悄然调整原先押注中心城市的市场渠道战略。家电业资深研究专家陆刃波预言，随着中心市场的饱和，未来二三级市场将成为家电业竞争焦点，甚至是决定胜负的关键。

　　中外厂商反击“面板决定论”

　　除了技术和渠道之争，中外彩电整机企业对上游面板企业的垄断控制也开始反击。此前由于全球平板彩电面板资源处于极少数日韩企业垄断状况，“平板电视多是靠组装生产”、“面板才能决定电视好坏”的论调一度在国内市场流行，并且令不少消费者误解。

　　“平板电视的品质不仅仅是由面板决定，全球化的整合能力才是决定性因素。”TCL—汤姆逊电子公司(TTE)全球研发中心亚太产品设计中心总经理彭秀峰上周在接受本报记者专访时猛烈抨击此番论调。

　　彭秀峰称，在2004年5月前，国内平板市场是由彩电厂商在推动，整体技术不够成熟，品质也缺乏稳定，这是市场培育期；之后两年间，上游面板供应商成为主要推动者，面板性能不断进步，品质大幅提升，成长期内几乎整机厂家和消费形态都呈现出跟着面板走的格局。而眼下，平板电视市场正进入到成熟期，面板技术同质化非常明显，平板电视品质已不仅仅由面板单纯决定，整机厂商开始掌握话语权。

　　LG电子中国数字家电营销总裁姜泰吉则向本报评论称，平板电视领域整体技术能力概念的内涵，应该包括上游资源控制能力、技术创新能力和工业设计能力三个方面。未来平板电视市场的胜负将取决于厂商在这三个方面的综合实力，而不是某一个领域的优势。

　　据悉，目前平板电视面板产能出现了供大于求的局面。业内专家认为，随着三星等上游液晶面板垄断格局被破，其他彩电厂商有了更多的选择空间，在成长期内单靠面板实现上下游通吃的时代难以为继。

　　本报记者戴远程

　　图:

　　二三级市场将成为家电业竞争焦点。

　　新华社发