市场+世界杯=央视重回中超

　　本报述评电视对足球来说，用衣食父母来形容一点不夸张。当上世纪80年代中期，聪明的意大利人将他们的足球甲级联赛引入电视转播之后，天文数字般的转播费用，让意甲在短短几年间魔术般地成为了世界上最成功的联赛；借助电视的魔力起死回生的还有英超，海瑟尔惨案让英格兰顶级联赛阔别欧洲赛场6年之久，闭门造车让英格兰的俱乐部们远远赶不上现代足球的步伐。天空电视台恰好在英超第二年斥巨资购买了联赛电视转播权，这一创举直接锻造了英超，让它取代了意甲成为当今世界最火爆的联赛之一。

　　意甲、英超成功，都与电视助力无法分开。当今足坛，来自电视转播权的金钱已经占各俱乐部收入六成以上，没有电视足球活不下去。

　　中国足球却能在没有中国最大的电视台中央台转播的情况下勉力支撑将近两年时间。不过这个尴尬的局面终于在1年零8个月之后被打破了。昨天下午3点55分，中央5套转播了中超长春亚泰和辽宁队的比赛。

　　在中国，足球和电视转播的关系是非常奇怪的，一方面转播权费用可有可无，但另一方面足球又无法离开电视转播，盖因许多商业活动都需要电视转播实现。两年前央视停播中超，在某种程度上制造了中超冠名权无人问津。

　　为什么在这个时候，央视会停止了与中超的冷战，重新回到顶级联赛的转播行列呢？市场是决定因素，世界杯是催化剂。2006年是世界杯年，从年初开始，足球在中国就有升温的势头，首先中超结束裸奔有了主冠名商，其次各大品牌借助世界杯的春风雨露对足球下了大本钱吸引民众的目光。在市场和世界杯相互提携下，中超的观众人数也在稳步回升。这一切正好引证了事情跌入谷底之后必定会反弹。

　　中央台不可能对反弹的苗头无动于衷，正如一位央视高层人士所说的:“转播中超根本上还是市场的需要。”而红线的另一头中国足协当然不会放弃这个机会，于是双方一拍即合。

　　虽然人们又可以在央视看到中超，但最重要的电视转播费与以往相比依然没有实质性提高。中国联赛想如意甲、英超那样借助电视转播费的魔力，依然遥不可及。

　　记者唐元鹏

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　　（南方都市报）