做奥运公民“我是冠军”出击 青啤领跑奥运营销

　　7月18日，值北京申奥成功五周年之际，青岛啤酒正式对外宣布，其携手中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台中国之声以及湖南电视台共同打造的旨在传播奥运精神的“青岛啤酒———我是冠军”全民急速行走活动正式拉开序幕。这场旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会的大型全民体育运动将在长沙、福州、广州、沈阳、南宁、南京等六大城市展开。

　　此次活动是由中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台、湖南卫视和青岛啤酒联合打造的群众性体育活动，旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会。该活动将以大众参与、全民健身的方式在全国六大城市进行集体徒步健身活动，并从中挑选选手推荐参加冠军赛。以此鼓舞全民参与奥运体验，创造让普通百姓关注奥运、体验奥运、支持奥运的机会，激发全民健身热情。这也是青岛啤酒继成功赞助2006年都灵冬奥会后，再次在奥运营销上强势“亮剑”。

　　青岛啤酒总裁金志国表示：“我们举办这次活动的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者。青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。”

　　金志国同时对记者表示，青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了未来三年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。

　　青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。

　　有关专家认为，在至少未来三年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，以及成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。一个不容忽视的事实是，青岛啤酒“我是冠军”活动不仅能够显示出作为一家大企业的社会公益型与良好的奥运公民形象，而且能够借助此次活动将体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正地将自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。

　　自从获得北京2008年北京奥运会赞助权之后，青岛啤酒便开始了一系列体育营销的活动。赞助都灵冬奥会、第四次赞助厦门国际马拉松赛，青岛啤酒“奥运大篷车”在全国40多个城市巡回路演活动……青岛啤酒对体育营销的理解日益深入，这一系列活动也将为青岛啤酒积累更多的关于北京2008年奥运会的推广经验。啤酒与体育的结合，必将演绎一场激情与梦想的杰作！本报记者

　　■背景资料

　　《青岛啤酒·我是冠军》全民急速大挑战活动，是中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台中国之声、湖南卫视、青岛啤酒股份有限公司共同主办，2006年全新启动的大型电视活动，以迎接奥运、弘扬国威为主旨。活动将以奥运精神为灵魂，打造2006年度中国最具影响力与时尚性的全民急速行走运动。

　　《青岛啤酒·我是冠军》全民急速大挑战活动将分为两个阶段进行。

　　第一阶段：预热报名（7月—9月）

　　报名选拔以大众参与、全民健身的活动形式进行，长沙、南宁、福州、南京、广州、沈阳全国六大城市热力参与。各城市都将展开集体徒步健身活动，每个城市都将产生行走里程数最多的二十名选手。12名明星选手，将从每个城市的前20强中挑选出两位，组成搭档，共同挑战《青岛啤酒·我是冠军》全民急速大挑战的顶级赛程以及最后的冠军宝座。

　　第二阶段：冠军产生（9月—10月）

　　在前期预热的推动下，急速行走冠军产生将于超女结束后正式开始，由六个城市推荐的12名最终参与者将与明星搭档，参加《青岛啤酒·我是冠军》全民急速行走冠军的角逐。他们将在30天内急速穿越全中国。大漠狂沙、边疆塞外、椰林碧海、茫茫草原、国际都会，他们将走遍中国每一个角落。沿途充满刺激的关卡、惊险的竞赛、独特的民情。这是一场极限之战，每一步都是对智力和体力的极端挑战。他们将以指定的方式，到达指定的地点，得到新的线索才能向下一个目标前进。这一场急速之战，在不断的前进中，追求最快的速度；这是一场弘扬奥运精神之战，将奥运精神传达到祖国的每一个角落。

　　十站比赛，每一站最慢到达的一对选手都将被淘汰，直至冠军最后产生。

　　《青岛啤酒·我是冠军》将是一场明星云集的精彩较量，歌手、演员、知名作家、奥运冠军、主持人，12位来自各个不同领域的明星将全程参与，这是场考验体能与智慧的竞赛。《青岛啤酒·我是冠军》全民急速行走，更将是一场充满奥运精神力量的全国比拼，它将让每一位观众感受到急速行走全中国的勇气与震撼。扣人心弦，激动人心！在长达四个月的赛程中，“更高、更快、更强”的奥运口号将成为所有选手前进的动力，等待全国观众的将是一场积极奋发、挑战极限的精彩赛事。

　　活动不限年龄、不限性别、无门槛参与。以博大的奥运精神，吸引所有的普通老百姓参与到这场比赛中来。而整个赛事，中央人民广播电台、湖南卫视以及六个参与城市的媒体将全程关注和报道，并于《超级女声》结束之后，在湖南卫视晚间黄金档推出30天急速行走全中国的冠军赛。

　　支持北京2008年奥运会，《青岛啤酒·我是冠军》全民急速行走活动，将为全国人民打造一道体验急速感觉、弘扬奥运精神、彰显民俗民情、勾画秀美山河的视听盛宴！