“汽车夜市”走进虎门

　　据车展组委会在活动后的统计，“虎门车市”两天现场共卖车14辆，接受预订车辆34辆。其中比亚迪F3在首日展出不到半天内就卖出1辆，接受预订3辆。由于本次车展选择地

　　文/记者钟胜强、薛伟 实习生程博图/记者卢政

　　“汽车夜市”首次进军镇区

　　掐指算来，本届“虎门车市”车展活动是广州日报·东莞新闻策划“汽车夜市”之后的第三展，也是走进镇区的首次车展。自广州日报在东莞首次提出“汽车夜市”的车展概念之后，日展的概念就受到冲击。不仅如此，主办方在改变办展时间的基础上，融入了汽车文化的元素，各种乐器表演、杂技、时尚服装秀被融入夜市活动当中，加强“汽车夜市”的互动性、娱乐性，让消费者在轻松热闹的氛围中挑选自己喜爱的靓车。

　　此次车展选择在虎门天河城广场举行，除了天河城内的天河百货、好又多超市、国美电器等超级卖场之外，肯德基、麦当劳及各大饮食品牌也林立广场两旁，加上广场北边的图书批发市场、毗邻的虎门中心广场等等，浓烈的商业氛围和便利的交通，使虎门天河城成为虎门最具人气和消费力的商业场所，为期两天的车展吸引了近十万观众。

　　万人共享“文化大餐”

　　除了虎门强劲的消费力和虎门天河城便利的黄金位置之外，主办方还专门为此次车展准备了一台主题为“激情之夜”的晚会。现场由南方电视台的主持人主持，来自香港服装学院大莹分校的模特们展示了时尚服装秀，另有杂技、自行车极限表演、劲歌热舞等精彩节目，不时还有互动游戏抽奖，晚会一直持续到夜间10时，虎门的消费者在看车的同时切实享受到了一场高水准的“娱乐文化大餐”。

　　当年仅11岁的小杂技演员骑上近2米高的独轮车上表演用脚抛碗、头顶接碗的高难度动作时，台下的观众都为他捏了一把汗。22日晚气温达到30多摄氏度，台下围观的上万虎门观众汗湿衣衫，但大部分观众都一直坚持到晚上10时晚会结束后才不舍地离开。在虎门工作的张先生平时工作很忙，极少有时间陪女朋友出来逛街，“不管怎样，今晚还是挺开心的，既看到靓车，又有精彩节目观看，好久没这么休闲了。”张先生如是说。

　　经销商：人气旺效果佳

　　据主办方负责人介绍，直至活动举办前几天，还有不少车行要求参加此次活动，但结果都因为场地有限，主办方实在无法辟出更多的展位而罢休。在最终参加的11家经销商中，有些是第一次到虎门参加车展，有些已经是虎门车展的“常客”，还有一些车商是虎门本地的经销商。

　　长安福特冠骏是第一次到虎门参展，此前冠骏车行在广州日报举办的前两届“汽车夜市”中，都取得了不俗的推广效果，“收集潜在客户达到展厅的2~3倍”。

　　据冠骏车行市场部的周芬介绍，这是车行第一次到虎门参展，主办方选择在天河城举办，人流量甚至比世博广场那次还要大。她表示，此次车展规模虽然小了点，但组织很到位，人流量非常大，车展效果令人满意。

　　评论：要人气还是要规模?

　　文/记者 钟胜强

　　东莞的车展之多，几乎到了“泛滥”的地步。莞城各大商业中心，体育馆都成为车展组织者的首选之地，而购买力较强的虎门、长安、常平、石龙等镇区也正成为车展组织者见缝插针的“领地”。

　　“汽车夜市”把车展放到晚上举办，虽然也选择在周六、日举行，但因为对传统的日展作了创新，把摆展时间主要放在晚上7时至10时，同时举办大型的主题晚会做辅助，每次都能取得意外的效果。

　　看似小幅度的调整，但“汽车夜市”的调整其实蕴含了对东莞消费者的细致研究，事实上里面大有学问。可以说，“夜市”就意味着人气，放在商业中心举行，并运用主题晚会营造气氛，忙碌了一天的准购阶层，只有在卸下工作包袱之后，才会有心思认真考虑准备购买什么车型。尽管“夜市”会因场地所限规模总是不够大，但每次“夜市”结束后，发现身后的铁杆支持者又多了几个。

　　车展走向个性化、服务化，不求大而空，但求小而精，只有人气旺、有效人群多的车展才能有更好的推广效果，车展孰轻孰重，车商此时应该已经有自己的判断。

　　参加本次虎门车展的车行

　　东莞市和黄汽车城有限公司

　　东莞市冠骏汽车销售服务有限公司

　　东莞凯润丰田汽车销售服务有限公司

　　东莞市汇天源汽车销售服务有限公司

　　深圳华熙汽车销售服务有限公司东莞分公司

　　东莞市骏丰汽车有限公司

　　东莞市兴龙汽车贸易有限公司

　　东莞市锦亚汽车贸易有限公司

　　东莞市永奥汽车贸易有限公司

　　东莞市锦华汽车贸易有限公司

　　东莞市华升汽车有限公司