评论：以不择手段的"恶炒"为荣?

　　以《东北人都是活雷锋》一夜窜红的音乐人雪村，在长沙为其处女作电影做宣传时，竟在众目睽睽下把嘴贴到潇湘电影频道女主持人晓敏的脸上，上演了令人瞠目结舌的“吻袭事件”。事后，雪村毫不讳言“吻袭事件”是有意为之，目的是炒作自己的新片，并认为这是自己最满意的一次宣传活动，声称“我是个商人，卖东西就要不择手段，对形象无所谓”。（《现代快报》7月27日）

　　不愧是“不择手段”的商人，雪村在炒作新闻上显露出的过人“才华”简直令专业人士都自愧不如。他深知“新闻周期就三天，如果都是正面声音，宣传肯定没法往下做”，所以必须找个“点”来激发一些反面意见；他也清楚“吻袭对象”是潇湘电影频道的当家花旦，对她“流氓”一下一定能吸引无数眼球，引起媒体爆炒；他还懂得炒作新闻的后续规律，甚至埋怨女主持人在“配合”流氓行动上“反应还是太慢了点”。

　　有如此这般高深的炒作理论垫底，他一手导演并主演的“吻袭事件”确实没有不火的道理。据雪村自己说，“吻袭事件”发生后，他特意做了调查，长沙当地媒体用了1/3～2/3的版面来报道这件事，他和电影一下成了头条。“长沙这件事的宣传让我非常满意，吸引到了足够的眼球。”

　　按照事件性质评判，“恶意炒作”可以分为“无益”、“无聊”、“无耻”等类。中国足球队的前外籍教练霍顿曾说过：“大家应该多关心比赛以内的事情，过分的炒作对中国足球是无益的。”而鲁迅先生在《一思而行》中说：“假使有一个人，在路旁吐一口唾沫，自己蹲下去，看着，不久准可以围满一堆人。”这从炒作的角度看当属“无聊”一类。相比较而言，雪村导演的“不择手段”的“吻袭事件”则只能归入“无耻”之列。

　　“无耻炒作”的典型特征是，导演者只顾吸引眼球的结果，不顾方式方法和过程是否合情合法，不顾炒作本身会不会殃及无辜，不顾炒作的社会负面影响，甚至故意寻找恶俗、荒唐的“新闻点”，不惜冲撞社会道德与法律的底线。

　　雪村对“吻袭事件”带来的眼球效应极为满意，以至于对被他“流氓”过的女主持人也没有丝毫歉意，反认为是恩赐给了她“一次机会”，“对她的形象还是有好处的”，这充分体现了他“无耻者无畏”的过硬心理。

　　只是，“恶炒者”不以为耻、反以为荣，并能在社会天地中拥有足够的生存空间，不能不促使人们反思整个社会的荣辱观扭曲，和对“无耻”的宽容护佑心态。笔者担心的是，这样一个极端的炒作恶例，如果不受到相应的谴责与惩罚，将在很大程度上为娱乐界的“恶炒”现象推波助澜，更会对社会风气起到负向引领作用。